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展“京畿文化”树河北形象
北京是全国政治、文化的中心,其开放的程度高,市场的容量大,经常举办各种形式的涉外活动,聚集着大量常住和外来人口,有着众多境外驻京机构和媒体。在北京开展宣传,实际上就是面向全台,能达到事半功倍的效果。
河北省紧邻北京,与北京有着多方面密切的联系,河北需要北京的人才、信息和庞大的市场,同时也希望吸引其资金、技术、游客到河北投资置业、旅游消费。河北开展对北京的宣传,较之其他地方更为重要、迫切,而交通距离短,运作成本低,又较之其他地方更为便利。
“京畿之地”对于河北省来讲,既是一种地理定位,也是一种文化定位,河北省在长期的历史进程中,形成了富有特色的京畿及直隶文化的内涵。文化的传播是最具感染力和冲击力的,所以,河北省近年来充分发挥环绕北京的地缘优势,大打“京畿文化”牌,利用首都这一大型的对外传播平台,组织了一系列规模较大的外宣展示活动,树立河北的形象,取得了可喜的效果。

一、“河北文化北京行”大型文化旅游工艺美术展览。“北京国际旅游博览会”是国内旅游业界的大型成熟展会,每年在北京展览馆举办一届,2008年6月时值北京奥运会举办前夕,有80多个国家和地区、20多个省、市、自治区的近千家企业参展。河北的展览选择在旅博会期间举办,展区面积576平米,包括文化展示、旅游推介、休闲健身、工艺美术、艺术表演、声像播放、资料陈列等多个部分;聘请北京高水平的公司设计、施工;有北京市、国家旅游局、国家体育局等各界领导及6万多观众到场参观;邀请到北京、中央、境外及本省的30多家媒体进行宣传报道。河北展区搭建美观、大方,受到有关领导和广大参观者的好评,荣获博览会组委会颁发的“最佳组织奖”和“最佳展台奖”两项大奖。
二、“新河北、新形象”境内外媒体高层恳谈会。于2008年12月在北京国谊宾馆邀请20家境内外主流媒体的总编辑、副总编辑(副总裁)或部门主任出席,会议由省发改委、省建设厅、省文化厅、省旅游局负责人分别通报河北省经济、文化、社会发展基本情况和下一步的构想,以及河北对外宣传的情况。与会嘉宾围绕河北如何加强与媒体合作、树立河北新形象的主题提出了许多很好的意见或建议。省内媒体会后刊播了
30余篇稿件。
三、在香港凤凰卫视和中央电视台播放河北形象片。香港凤凰卫视覆盖面很广,在境内、特别是北京地区影响很大,高档宾馆、商务写字楼等都能接收此节目。其中“时事早班车”栏目的播出时段符合各级官员、商贸人士及旅游者的观看习惯,有较好的传播效果。河北省于2009年选择在此时段播放,片长15秒,片语为“环京津文化旅游休闲胜地?中国河北”,简明地点出北京周边的山海关、金山岭、北戴河、避暑山庄、白洋淀、坝上草原、西柏坡等景点。央视是我国权威电视媒体,河北省及所辖市在其媒体上多次播放自身的形象宣传片。
四、“文化国门?河北华章”大型文化展示活动。2009年4月至5月在北京首都国际机场举办,以T3航站楼国际出发区为中心,在3个航站楼都进行了布置,活动包括文艺演出、图片展览、民间工艺品展示、民间艺人表演等。中国民航总局和河北省的有关领导参加了开幕式。当时正值五?一期间