广告剧植入式广告的新形式.doc

广告剧植入式广告的新形式
【摘要】电视剧植入式广告的泛滥引起观众的反感,而一种新形式的植入式广告――广告剧,不仅使广告商掌握主动权,还在诸多方面表现出优越性。本文通过传统植入式广告与广告剧的比较,探讨了广告剧的优势,预测其发展前景。
【关键词】广告剧植入式广告广告营销

【摘要】在消费者日益注重体验的今天,加强广播广告的体验性成为提高广播广告质量的一条途径。本文运用体验营销理论,从感官体验、情感体验、思考体验和行动体验四个方面,通过展示具体案例,提出了增强广播广告体验性的建议。
【关键词】广播广告体验性感官体验
一、广播广告的机遇与挑战
随着信息技术的发展,新媒体不断涌现。传统媒体的广告量受到极大冲击。然而,广播作为传统媒体之一,其广告量却不降反升。究其原因,一方面是广播广告自身具有低成本,高覆盖等优势;另一方面也在于有车一族的增加,移动人群对广播媒体接触时间增多。

当前,广播广告正进入了一个迅猛发展的时期。其广告量逐年增长,但是广播广告的质量却没有相应提高。“机关枪式的播报、平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等,都难以给听众留下久久回味的余地。”
广播广告的发展正面临一个机遇与挑战并存的局面。只有抓住其迅猛发展的大好机遇,全面提高广播广告创意和制作水平,才能令这一传统媒体重放异彩。而增强广播广告的体验性,成为提高广播广告质量的一种途径。
二、广播广告为何要增强体验性
广播广告由人声、音乐和音响这三要素组成,听众接收广告信息,全部要靠声音。在这种情况下,广播广告尤其要增强其体验性,给消费者以感官和情感方面的刺激。另外,广播作为一种伴随性媒介,听众一般不会集中注意力收听。因而,制作能吸引听众,带给听众美好体验的广告,才能够使广告在听众心中留下深刻印象。
施密特在《体验营销》这本书中,将体验分为5个模块,感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验。在体验营销中,这些模块并非是独立的,
而常常是混合的。体验式营销将消费者看作是感性和理性的结合。与传统的强调产品特色和益处的营销方式不同,体验营销强调其带给消费者的审美体验和满足。
三、如何提高广播广告的体验性
(一)感官体验――调动感官、尽情想象
广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动五种感观,似乎是不可能的。但声音的一大特点便是能够带给人无限的想象空间。当声音插上想象的翅膀,那么人的五种感官便能自由调度。
统一绿茶的广告便是仅仅依靠人声、音乐和音响三者的完美结合和表现,将听众的五种感官都调动了起来,令人产生身临其境的感觉。
(背景音乐,轻盈,欢快)
男声:和太阳一起起床
和风一起赛跑
和森林一起深呼吸
你的身体跟得上自然的节拍吗
统一绿茶富含茶多酚、氨基酸和维生素
给身体最自然的健康满足
喝统一绿茶有益健康
自然节拍当然跟得上
心境自然统一绿茶
(音乐渐弱)
这则广告毫无强迫性,也并没有诉求该饮料的解渴或美味的功能。而是通过亲和的声音,活力的音乐,让人产生一种身处自然界的感觉。将听众的听觉,视觉(眼前仿佛是一幅自己站在竹林中仰头深呼吸的场景,阳光照耀,和风吹拂),嗅觉(闻到了最自然的阳光和空气的味道),触觉(和风抚摸着皮肤,划过