2015（更新）长沙王府井百货患上初老症.pdf

商业周刊
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B07 2013年8月16日星期五见习编辑/张允图编/伍霞美编/张元清校对/张郁文
当年风光入星城,如今十年芳华尽
长沙王府井百货患上初老症
曾经
辉煌
当年风光入长沙,单日销售340万
对比如今的冷清和颓势,昔走上“创建时尚流行百货”的道
日的王府井可以说曾盛极一时。路。
2004年, 长沙王府井百货非但如此,王府井日后面临
开业。据公开数据显示,该商场的形势或将更加严峻:由万达录为340万元,创下际投资的万达百货即将在数月
王府井集团当时在省外店之最, 后开业; 号称湖南第1高楼的九
格外风光。龙仓长沙国际金融中心3年后将
2010年, 时任长沙王府井在对面拔地而起;此外,来自深
百货总经理的尚喜平在商场五圳的女人世界、已经逐渐找到自
周年时公开表示,王府井的发展身定位实现稳步发展的悦方ID
靠的是定位,将硬件载体、商品 Mall、精准定位男士主题商场的
载体、软件载体进行一个三位一友阿春天等等商场也来势汹汹。
体的良性互动。“开业初期即明想要在竞争如此激烈的五
确了‘创建时尚流行百货’的企一商圈内争下一席之地, 想要
业发展目标。”尚喜平说。“年轻时尚”却已经“步入中年”,
时间一晃,又过去了3年,长略显疲态的长沙王府井百货能
沙王府井百货似乎并没有如愿做到吗?
长沙王府井有许多设施简陋破旧,消
路在
费者丝毫感觉不到时尚的气息。聚品牌,明定位
记者朱蓉摄何方
老牌商场才能“浴火重生”
事实上,长沙王府井百货的吸引许多顾客。”尹元元说“, 顾客去
现状现状只是国内部分老牌商场的商场,首要目的就是‘买东西’,所以
一个缩影。消费者“喜新厌旧”, 抢到了受顾客喜爱的产品就拥有
落魄
10年芳华尽,长沙王府井迟暮哪里更吸引他就去哪里,新的百了核心竞争力。”
货商场、城市综合体一家接一家另外,在竞争中,商场的自
的开、面对越来越激烈的市场竞身定位也很重要。尹元元认为,
8 月 14 日 18 时 8月14日,记者来到长沙横越南菜等可以供消费者体验异争,老牌商场的市场新路子成为老牌商场在品牌结构上,能够针
左右, 王府井影城4 店王府井影城。在影院为顾客域风情的餐厅。业内必须共同面对的问题。对市场的变化做出一些新的调
号厅《小时代:青木提供的候场休息处, 记者看到“到这里逛个街,吃饭还要对此,湖南商学院市场营销系整,可能会帮助它们更好的适应
时代》结束放映。几排简陋的金属座椅, 大部分去别的地方, 觉得有点麻烦。”主任尹元元教授认为,商场的核心日新月异的市场环境,在商品上
前来观影的大装饰漆已经脱落, 锈迹历历在一名正在用餐的消费者解释她竞争力就是“卖东西”,所以对一家不输给新晋商场。
目。而观影厅内,扶手楼梯油漆来此就餐的原因。
一学生彭婧向记者商场而言, 商品来源是最重要的。而对于商场装修相较新商
脱落、死角处烟灰与垃圾并存、 6楼往下, 就是商场了。“比如巴黎的老佛爷商场, 是国人场而言略显陈旧等问题,尹元元
讲述了自己不太愉
影片播放过半才开启的空调, 2012年,对长沙王府井百货来去巴黎旅游必去的商场。虽然本身笑道“拆楼重建不现实,