担当社会责任 传播主流价值.doc

担当社会责任传播主流价值
随着全球经济一体化进程日益加快,和中国改革开放30多年来的飞速发展,我国媒体发展日新月异、空前繁荣。同时,我国正处于“黄金发展期”和“矛盾凸显期”,在这种大背景下,新闻媒体如何进一步提高舆论引导力,为促进经济科学发展、构建和谐社会营造良好的舆论环境,成为一个新的重要课题。
传统观点认为,都市类、市场化媒体就是关注家长里短,报道一些市井小事吸引读者,或是靠舆论监督,放大热点新闻,以冲击力夺人眼球。其实不然,舆论引导力,也可理解为媒体影响力,在媒体“注意力经济”的驱动下,市场化媒体不能不重视自身的舆论引导力。都市类媒体具有“飞入寻常百姓家”的特点,在舆论引导上更可以大有作为。
梳理《楚天金报》近几年的新闻实践,不难发现,在遵循新闻规律的前提下,金报一直在实践中不断创新舆论引导方式,传播主流价值,努力在上下满意间寻找结合点,积极引导舆论、疏导舆情,努力承担主流媒体的社会责任。
这里以金报近年的几组重大主题报道、同题新闻策划、深度报道挖掘为例,谈谈金报在提升舆论引导能力方面所作的一些探索。
创新方式,专题活动个性化策划
今年新年伊始,《楚天金报》承办了由省文明办与湖北日报传媒集团联办的“名家挥毫?礼赞道德模范”大型公益活动,数十位湖北书画名家为全省30多位道德模范专门创作并赠与了100多幅作品。此次活动引起了社会广泛关注和强烈反响,省委常委、宣传部部长、省文明委副主任尹汉宁出席活动并讲话。《人民日报》、新华社、《光明日报》、《中国青年报》、新浪、网易、新华网等全国众多媒体都对活动进行了浓墨重彩的报道。
之所以策划组织这次活动,我们是基于以下两点考虑:一是湖北书画名家人才辈出,其中一些人在国际国内具有广泛的影响,他们为道德模范创作、赠送书画作品,本身就是对英模精神的再提炼、再塑造,让传统艺术和传统美德完美结合,艺术之美和道德之美牵手,使英模的精神在社会上得到进一步弘扬。同时,这些书画名家的作品本身就具有很高的收藏价值,把名家的作品赠与道德模范这也是对模范人物一种物质上的馈赠。为此,我们精心策划,组织记者分头采访、联系书画大家。良好的创意、崇高的责任、真诚的行动,深深打动了艺术家们。

元月18日,30多位荆楚书画名家现场挥毫泼墨,向来自湖北各地的30多位道德模范代表赠送作品,现场气氛十分热烈。现在回想起来,其实这次活动是很难组织的:仅就艺术家来说,他们名声大、年岁高、大都很忙碌,加上书画属两种不同的艺术门类,仅座位排序就很费脑筋。但经过省文明办、金报同志们的反复思考、沟通,最终这些湖北书画界的大腕名家都高兴地应邀前来参加活动,捐赠作品。不少道德楷模说:“这是我们收到的最珍贵的新年礼物,让人感觉很温暖、很贴心。”书画家也纷纷畅谈感想:“书画赠道德模范的活动,丰富了书法家创作的内容,提高了作品的品位。”整个活动圆满成功。
尹汉宁认为:活动以礼赞道德模范为主题、以名家挥毫为载体,充分发挥了道德模范和书画名家的组合效应,让道德建设与艺术创作相结合,把创作作品、赠送作品、展示作品的过程作为教育群众、引导群众的过程,对于在全社会形成学习道德模范、关爱道德模范、争做道德模范的浓厚氛围,进一步增强人们的道德自觉,推动全省精神文明建设具有十分重要的积极意义。
近几年,在报业市场竞争日趋激烈的环境下,《楚天金报》牢牢把握正确舆论导向,持续创新,推出了许多类似的个性化策划,不但增强了媒体的舆论引导力,也形成了自己的办报特色和竞争优势。
例如,纪念新中国成立60周年之际的清明节,我们与省文明办联合主办“万人祭奠开国先烈”活动,创新了报道思路。这是一场由政府主导、媒体推动、群众广泛参与的大型爱国主义教育活动。活动当天,一千多名由金报广泛征集产生的祭拜者,集中乘坐50多台大巴前往革命老区红安参加主会场的纪念活动,全省六地5万多人同时参加祭奠仪式。活动盛况空前。中央电视台等媒体以及全国众多主流门户网站竞相报道。这些个性化的专题活动策划,对彰显媒体特色,提升媒体引导能力起到了重要作用。
平民视角,宏大主题小角度切入
市民报主动承担社会责任是媒体应有的担当与品格。需要改进和加强的是,市民化媒体如何根据时代的需要和自身的特点,在承担这一社会责任时实施有效传播,做到上下满意。
基于这样的思考,《楚天金报》近几年配合党和政府的中心工作,一年一个大主题策划,精心打造重头报道,弘扬主旋律。在操作这些宏大主题报道时,我们尽可能以大众视角、受众喜闻乐见的方式切入,使报道收到好的传播效果。

2008年11月,为纪念改革开放30周年,同时配合深入开展学习实践科学发展观活动,金报推出了大型系列报道“改革开放30年?时代标杆”,报道了李德仁、赵梓森、朱英国、杨叔子、傅廷栋、方方、汪爱群、茅永红、周