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浅探《鲁豫有约》的故事风格
【摘要】当充斥荧屏的电视谈话节目叫好不叫座或叫座不叫好的同时,凤凰卫视的《鲁豫有约》却持续6年多既叫好又叫座。因此,笔者从栏目定位、叙事风格、主持特色三个方面,解析了《鲁豫有约》的故事风格。
【关键词】鲁豫有约故事风格

1996年3月16日央视推出《实话实说》栏目,随即创造了“低成本、高收视率、高广告回报”的传媒奇迹。之后,全国各家电视台纷纷效仿,电视谈话节目充斥荧屏。据不完全统计,全国此类节目最多时达200多个。为了在这个有利可图的、开放的大市场中占据一席之地,各访谈节目制作人更是挖空心思,使尽浑身解数:或坚持精英文化之路,导致节目叫好不叫座;或加大煽情力度甚至恶搞嘉宾,导致节目叫座却不叫好。这种背景下,凤凰卫视的《鲁豫有约》开办了6年多,始终好评不绝。
同样是电视访谈节目,《鲁豫有约》持久的、既“叫好”又“叫座”的现象,引起了笔者对其故事风格的关注和研究。


一、栏目定位:将故事进行到底

从受众心理学的角度来讲,故事性符合中国观众传统的欣赏习惯:从唐代传奇、宋代话本、元杂剧、明清小说,到现代广播中的评书、电视连续剧,听故事、看故事已经成为中国观众长期养成的民族欣赏习惯。也就是说,曾经人们通过口口相传的故事,来娱乐自己的心灵和确定自己的经验;而在现代社会中,受众的情感寄托和经验构建主要依赖媒体、特别是电视媒体“讲故事”。《鲁豫有约》就是这样一个以讲故事的名义登场、并痴心不改的电视谈话栏目,其故事性具体表现主要有三方面:
1、内容定位:鲁豫有约――说出你的故事
在电视节目日趋同质化的今天,节目的内容定位越来越被人们重视。内容的定位就是打造出节目有别于其他同类栏目的独特形象,就是增强栏目的核心竞争力,就是塑造节目品牌。
《鲁豫有约》是凤凰卫视中文台在2002年元旦推出的、为陈鲁豫量身定做的、每周1期的一档谈话节目,采用的是主持人与嘉宾一起“说故事”的语态。据说,《鲁豫有约》开始设计的主题词是“说出你的秘密”,后来考虑到中国文化审美习惯比较正统和内敛,就改成了“说出你的故事”。

2005年《鲁豫有约》改版,但其说故事的风格依旧。变化的是:将以往一对一的谈话现场,变成有300多个观众参与的节目;从以前的每周1期改为每周5期;节目嘉宾从名人、有争议性的人物,到各行各业有故事的人物;节目在全国30个省级电视台落地,收视率与覆盖率得到极大的提升。因此,观众与鲁豫“约会”和“听故事”的意识被强化。
2、选题原则:挑选有故事的嘉宾
《鲁豫有约》开播时的栏目宣传语是:寻访昔日英雄和有特殊经历的人群,它将见证历史,思索人生,直指人们的生命体验与心灵的秘密。在嘉宾的选择上,看重人的命运和大起大落。比如乒乓外交,比如样板戏。但这样的选题资源是消耗性的,是不能再生的。
改版后《鲁豫有约》选题标准没有变,但选题定位由精英化走向平民化,由单一化走向多元化,曾经主打精英路线的节目正转向大众文化寻求出路。

二、叙事风格:讲故事尽显温情

悬念、矛盾、冲突是所有叙事中非常重要的元素。眼下也不乏用悬念和冲突演绎电视故事的叫座栏目。而《鲁豫有约》的叙事语态始终是讲温情脉脉的故事。恰似长流之细水,预示节目之活力。仔细审视节目,你会发现其温情风格是贯穿和渗透的。我们以