浅谈专题新闻策划的实践.doc

浅谈专题新闻策划的实践
【关键词】专题新闻策划策略

专题新闻策划,作为新闻宣传中的一种重要形式,已越来越广泛地被新闻媒体所应用。作为报纸,如何做好专题新闻策划,在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势,抢占先机,已成为所有报人面临的一道现实课题。
因势而变,更新策划理念
做好专题新闻策划,需要以观念的更新带动策划手段方式的突破。对工会机关报而言,要因势而变,密切关注这样几种形势:关注工会发展动态;关注党和国家的方针政策;关注基层工会发展改革的进程;关注省总的中心工作;关注当代工人的时代特点及阅读需求的变化;关注整个媒体的宣传形势和动态。学习电视传媒的形象化,学民化、大众化、互动化,开阔自己的视野,丰富自己的策划理念。
首先,在非事件性专题策划中打“思想牌”。工会机关报的一项重要功能,就是传播新思想、新观念,以发动群众、宣传群众、引领群众。由于机关报严谨庄重的定位、工会工作的相对单一和读者群的固定
,决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇,而要以报道工会工作为主,这使得我们的新闻策划更多地以非事件性新闻为目标。既然我们不能占有丰富的新闻事件资源,那么在非事件性新闻的宣传上,就要把打“思想牌”摆在第一位,靠真知灼见、理性思考吸引读者,赢得读者,进而获取最佳的宣传效果。
其次,以真诚平和的心态走近读者。“幸运52”、“超级女声”这些火爆的娱乐节目之所以一再创下收视率新高,甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”,一个重要原因,就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们乐于参与其中、展示自我的愿望,较好地实现了主创人员与观众的互动。报纸同样需要满足读者的这种参与热情,与读者形成良性互动。这种平等交流的理念,体现在新闻调查中,就是不让“我”的思想框住“你”的思想,在大的主题下,展现工人多样化的见解,不让事先确定的主题阻碍读者;在版面上,就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌,甚至对其语言风格也要给予足够的尊重;在稿件取舍上,摆脱“非白即黑”的选稿模式,把更多富有见地的观点展现给读者。
第三,把“发现”的乐趣还给读者。能不能“有意识搞策划,无意识作引导”,是衡量一个策划是否有水准的重要尺度。如果策划从一开始就拉开架式要教育人,甚至是教训人,便很难赢得读者的青睐。解决这个问题的最佳方法,就是把“发现”的乐趣还给读者。哪种观点对,哪种观点错,什么该提倡,什么该反对,什么该批判地吸取,应让读者在阅读的过程中自己作出判断。编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。当然,把“发现”的乐趣还给读者,并不是放弃报纸宣传的主导权,而是要求策划者更精心地组织,巧借他人之口表达自己的见解,不直接站出来当裁判员。
前瞻预测,触动读者最敏感的神经
一个专题策划能不能引起读者的广泛关注和参与,选题至关重要。当下媒体最常用的选题方法有两种:一是直面现实抓热点;二是紧跟中心抓重点。热点问题大多与国家利益、民族利益和人们的切身利益相关,抓住这样的问题搞策划,当然容易引起读者的共鸣;重点问题大多与党和国家及工会的中心任务有关,抓住这样的问题搞策划,其效果自然不同凡响。
然而,抓热点和抓重点都属于新闻策划的第一层次,一般新闻从业人员都会想到。所以,要想赢得更高层次上的新闻竞争,作为策划者,还必须开阔思路,独辟蹊径