标志分析.ppt

中国银行
从1987 年起,中国银行开始使用“中行”这一醒目的行徽,它的设计者是现任香港设计师协会主席靳埭强先生。这个标志,“以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团;古钱象征银行服务;圆角的方孔是现代化电脑的联想,上下连串的直线则象征联营服务。”(靳埭强语) 早在1980 年,靳埭强先生应香港美术社(国营)的委托,为在香港的中国银行等13 家中国资本的银行设计一个用于电脑提款机上的统一标志,以作为它们的客户在这13 家银行及其下属的百多家支行内提存款项时的识别符号。这一标志设计出来后,得到了13 家银行负责人的好评,予以采纳。后来,中国银行(集团)也采用了这个标志作为它的行徽。 1981 年,这个标志获得了美国传达艺术(CA)年鉴设计奖。
标志中象形的“中”字代表中国;标志外沿的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生题写。创建倒角矩形和圆形,进行简单的切割。
标志立意准确,形象逼真,既体现了民族特色,有具有现代气息,造型简练,富有个性,带个人们古朴淳厚,组织严整,稳健有力的视觉感受,显示出极强的中国文化特色。
安踏
安踏(中国)有限公司创建于1991年,旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来,安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念,经过不懈努力,已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
整个标志为字母A的变形体,由四段半径不同的圆弧线交汇而成,整体图简洁大方,富于动感,“Anta”在希腊语中译为“大地之母”。体现无比胸怀和对世界与人类的奉献。希腊式奥林匹克运动会的发源地,“Anta”喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性,涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。
鲜红色代表活力、进取,A字型的圆弧构造出空间感,暗示升腾而起的飞行,展现了力量、速度与美在运动中优美结合,寓意追求卓越、超越自我的理念。
资生堂
资生堂的名称源于创办人之一的富原有信。1872年,他研读中国《易经》中的“至哉坤元,万物资生”而产生灵感,演绎为资生堂。
资生堂最初并非化妆品公司,而是以药房起家。1872年,在东京银座开设了日本第一间西式药房,名为资生堂。1888年,他成功研制了日本的第一瓶牙膏,很快取代了当时流行的牙洁粉,亦令资生堂成为日本人熟悉的本土企业。1897年资生堂创制出Eudermine(希腊文,是good和skin的意思),一种美颜护肤化妆水,开始了资生堂塌入化妆品世界的第一步。
关键字母变形,以突出品牌特点。以标准字体为基础,用钢笔工具创建“S”曲线文字,最后在重新排列组合。资生堂名称虽来自中国的古典文献,但标志设计则采用西化的方式。字体潇洒、雅致、,如梦如诗,富于灵性,标志中“S”的处理,体现出设计师对女人独到的见解,给人一种优美的视觉感受,突出了资生堂致力于提升生活品质及追求完美的企业目标。
天津美术学院
以“天”、“美”及“天津美院主楼”形象相互结合组成一“美”字。从文字“天、美”和形象(天津美院主楼), 从文字和形象两个角度去综合反映天津美术学院。
院徽以“美”字作为主体, 突出地反映出了美术学院的特点,也强化了与其它类型学院的识别性。另外,将“主楼”形象与抽象的文字字巧妙地结合又增强天津美术学院与其它同类美术学院的识别性。
“主楼”作为天津美术学院极具标志性的建筑,它伴随着学院的兴起与发展,也是学院百年的历史写照,是学院的象征。以其为标志的主图旨在从形象的角度生动地反映出了天津美术学院悠久、光辉的历史。以此激励所有美院学子继承和弘扬民族优良传统,为学院的发展而不懈努力。
院徽的设计采用严谨、规整的线条,旨在突出地反映出学院严谨、规范的治学传统。
院徽采用银灰和沉静的深蓝两色,“蓝、灰”两色均是极具国际性的颜色,可使人联想到宽阔的海洋与无垠的天空,表明出天津美院的对外开放与交流。同时蓝色又象征着理想,也表明“天美”学子对理想的不懈追求。
通用别克
别克(BUICK)商标中那形似“三颗子弹”的图案为其图形商标,它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器格栅上。图中那三颗颜色不同(从左到右:红、白、蓝三种颜色)并依次排列在不同高度位置上的子弹,给人一种积极进取、不断攀登的感觉;它表示别克分部采用顶级技术,刃刃见锋;也表示别克分部培养的人才个个游刃有余,是无坚不摧、勇于登峰的勇士。
中国铁路
中国铁路标志始创与20世纪50年代,是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法,达到了异质同构,方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造,是形式和意象的完美结合的典型范例,
标准几何