溢檬柠檬水品牌推广全案.ppt

溢檬柠檬水广告营销推广策划全案
第一部分:背景介绍
第二部分:市场调查
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、竞争对手的广告分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第三部分:广告策略
一、广告目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、品牌形象策略
五、广告诉求策略
六、产品表现策略
七、广告媒介策略
第四部分:广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、目标区域
四、广告祈求对象及重点
五、广告媒介选择及发布计划
PART1 背景介绍
源起:
创立于1994年的汇达公司,经过二十年的艰苦奋斗和卓越创新,发展壮大成集矿产、地产、金融、农业、旅游、广告、贸易、科研开发为一体的集团化公司,集团公司拥有各类高级管理人才和专业技术人才138名,员工1300多名,全资及控股包括:新疆汇达投资有限公司、新疆天汇硅业有限公司、新疆温泉县西域矿业公司、新疆托里县汇达矿业公司、新疆温泉县小额贷款有限公司、重庆市汇达投资有限公司、重庆汇达柠檬加工集团有限公司、湖北汇达柠檬加工有限公司、重庆汇达旅游发展有限公司、四川龙申建设公司重庆分公司、重庆金潼农业开发有限公司、重庆科瑞广告设计有限公司、重庆潼南汇民贸易有限公司、重庆潼南汇达科技有限公司等36家企业。旗下所属企业及项目遍布新疆、重庆、成都、贵州、海南、湖北等地区。公司主要经营范围:矿产资源勘探、开采、加工、销售,房地产、金融业、商贸旅游业开发、农业开发、柠檬科研开发等项目。
20年来,集团公司通过国家政策的大力扶持和社会各界朋友的鼎力相助以及公司全体同仁的齐心协力,在资本规模、经济效益、企业管理、制度建设等方面都取得了卓越成效,我们始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权。
公司未来10年的战略目标是:立足公司现有的产业,整合集团公司各企业的精髓,集中人力、财力、物力做大做强三大产业:
1、生态旅游养老业,建成以海南、云南、湖北、重庆、新疆为主的生态养老基地,让入住者在各基地四季轮换居住,做到老有所养、颐养天年;
2、金融业,力争在汇达小额贷款公司的基础上,通过自身的发展,成立村镇银行;
3、柠檬种植、研发、加工业,立足重庆,布局全国,建成以重庆为核心,海南、湖北、新疆等柠檬加工基地。形成产供销一体的企业集团。公司将坚持以“艰苦创业、开拓创新”的精神,本着“以人为本、科学发展”的经营理念,使公司的未来可得到长期持续健康的发展。
发展:
PART2 市场调查
购买需求
贩卖需求
品牌核心价值
产品品质信息
销售服务信息
对应消费需求的品牌承诺
接受并选择一个品牌
2、对目标消费者需求的深度满足
消费者将根据接受到的品牌价值信息
来评估自身消费需求的满足程度
最终做出购买的优先选择
1、对品牌核心信息的精确提炼
消费者通过品牌的“价值信息”,即通过全部的价值
组合以及对品牌的使用体验来了解品牌的价值构成
并形成对品牌的忠诚与信赖
品牌知名度
购买优先权
价值一致性
品牌知名度
购买优先权
价值一致性
心灵市场份额
Heart marketing
quotient
一个成功的品牌最终占据的是被目标消费者认同的心理价值份额!
产品体验
性价比/满意度
品质
个性化服务
柠檬饮料
柠檬化妆品
柠檬保健品
价格
服务
标准
定位
运营
包装
材料
环境
O2O
网络
口碑
圈层
VI识别
名称识别
1、品牌知名度
2、购买优先权
3、价值一致性
互动
证言
刊物
CSR
代言人
识别度
系统性
统一性
排它性
优越性
独特性
记忆性
联想度
代言人
领军人
品牌承诺
消费者需求
心灵市场份额
Heart marketing quotient
心灵市场要素
我们希望通过我们协助让本产品在市场上的独特亮相,
让“溢檬柠檬水”在川渝乃至全国市场闪耀光芒!