爱上果园创意策划.ppt

@爱上果园
爱上果园
创意网店营销推广方案
2015 01 01
背景概述
预期目标
推广主题
执行策略
整体思路
执行规划
爱上果园
背景概述
借助“各种能够利用上的宣传媒介”例如:QQ,微信,58,赶集,陌陌等,合理利用自身朋友圈,提高知名度。前期先利用同学朋友关系,并集中优势推广资源将朋友圈建成渠道拓展的“市场样板”,为爱上果园的市场渠道的全网化扩张积累必要的执行经验
借助整合推广的力量将爱上果园塑造成“网络消费时尚”新型的标杆性品牌,在提升爱上果园系列的品牌认知度、认同度及美誉度的同时,给大众“一个更充分购买爱上果园产品的理由”
B
ackground
B
ackground
背景概述
“为何选择水果做为样板市场突破”
水果是与大众消费群体的生活密切相关的产品。另外水果产品自己有货源,解决了货源的问题。同时也解决了资金短缺的问题。
预期目标:
话筒问题:整合线上、线下推广资源,以扩大爱上果园及其产品在市场的知名度、认知度及认同度
桥梁问题:通过精准营销增加爱上果园产品的时尚体验,建立市场Opinion Leader口碑传播模式,发展潜的消费群体,提高爱上爱上果园及产品的忠诚度和美誉度
资源问题:借助社会化媒体营销(BBS、博客、微客、SNS、IM、维基百科等社群及自媒体)平台短、平、快的搭建爱上果园产品独具特色的DM直邮渠道、代购渠道,并将网络(线上、线下)营销、口碑营销及病毒式营销进行到底
效益问题:“制造时尚话题,预热市场;提升爱上果园口碑,促进产品销售”
品牌问题:站在“年轻人,快时尚”标杆性品牌的战略高度对爱上果园攻略、网络经济进行营销价值持续引爆
H
ow to
执行策略
课题一:“广泛知晓”
课题二:“赢得认同”
课题三:“自动自发”
© Copyright Wethink Corporation 2010
H
ow to
执行策略
抬拉人气
引爆爱上果园网络消费新潮流
E
xecution
整体思路




圣诞
导入预热
升温造势
高潮开闸
收尾评估
网店账号的申请注册
活动设计及筹备,店面装修美工及推广计划
爱上果园推广计划
爱上果园视频营销计划
“爱上果园,博出精彩”
网络市场领袖口碑营销推广计划,(收集聆听前期各渠道反馈回来的信息,整理总结)。
超级圣诞网络团购活动
系列活动收尾及评估
执行规划-导入预热
-
爱上果园“时尚赢销”计划
店面装修设计
活动内容设计
招募推广设计
流程管理设计
EVENT PLANNING AND EXECUTION