日本东京迪士尼乐园案例分析.ppt

东京迪士尼乐园
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内容提要
背景简介
环境分析
SWOT分析
成功的原因
未来的展望
 ——背景简介
迪士尼是一个综合性娱乐巨头公司,拥有众多子公司,并且业务涉及到的方面很多,包括:
影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络。

迪士尼乐园是美国电影动画师沃尔特•迪士尼(Walt Disney)建立的世界上最著名且最顶级的主题公园
世界各地Disney
目前有5座迪士尼乐园
o 加州迪士尼 Disneyland Resort
o 佛罗里达州迪士尼 Walt Disney World

o 东京迪士尼 Tokyo Disney Resort
&东京海洋迪士尼 Tokyo Disney Sea
o 巴黎迪士尼 Disneyland Resort Paris
o 香港迪士尼 Hong Kong Disneyland
即将登陆的有 2 座 即将登陆的有上海及韩国
东京迪士尼乐园
东京迪士尼乐园是由美国华特迪士尼公司与日本Oriental Land(日本东方游乐公司)公司耗资1500亿日元合作建成,由日本东方游乐公司经营管理,是目前亚洲第一大主题乐园,这里是集休闲、游乐、购物于一体的超大型度假设施群落。
3 .SWOT分析
S
经营最成功
W
品牌优势
区域优势
经济优势
科技优势
地价
交通
竞争压力
美中不足
危机不少
商机不断
O
日本经济与文化快速发展
科技创新不断
生活压力大
T
日本特色的多家主题公园建立
区域内竞争增大
金融危机
玩具的多样化

三
二
一
“一切都是动态的”
“永远建不完的迪斯尼乐园”
“S•C•S•E”
四
情感营销
迪斯尼的企业精神
“快乐= 财富”

更具特色、更具竞争力的亚洲主题乐园
世界主题乐园的引领者