介绍自媒体.pptx

LOREM IPSUM DOLOR
LOREM IPSUM DOLOR
目录
一、含义
二、表现形式
三、特点
四、力量来源
五、影响
六、发展趋势
七、自媒体对传统媒体的挑战
“自媒体”?
1)互联网术语,意指在网络技术;,由于博客、微博、共享协作平台、社交网络的兴起,使每个人都具有媒体、传媒的功能。
2)自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。
美国新闻学会媒体中心称自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之,即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体,如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
二、表现形式
1) 科技博客
2)山寨节目
3)自制节目
4)POLO广告事件
三、特点
三、特点
1)平民化、个性化
2)低门槛、易操作
3)交互强、传播快
4)良莠不齐
5)可信度低
6)相关法律不规范
自媒体之所以爆发出如此大的能量,之所以对传统媒体有如此大的威慑力,从根本上说取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。
四、力量来源
五、影响
1),被应用最多的就是个人门户的“自媒体”。以博客社区为代表,相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”,“日记”等自媒体载体,自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播,将信息的传递速度和规模无限的放大,特别是sns类社区。
2)在这种情况下,不管是不是电商,做基于搜索引擎的SEM关键字营销,都会受到来自自媒体的影响。当然,如果网站的品牌和商品是正向的,让用户使用后心理价值感受超过其预期值,则通过用户自媒体的影响,自动会形成产品的口碑,有形的助推企业价值。
3)但是如果产品使用户不满意,而又没有在售后服务上给用户一个很好的解决,则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播,这些都属于基本的常识,互动营销的基础。
六、发展趋势
1)大众媒体
传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清,它们是“自上而下”、“点对面”的传播方式。而播客式的自媒体打破了这种不公平的格局,新媒体不再有传者和受者的界限,每个人都是传者,每个人都能做新闻,“人人即媒体”。因此,在播客网站上,我们不再提及“受众”一词,而更习惯说“用户”。
2)挑战传统媒体
,网络传播成为“零门槛”的传播方式,任何网络用户都可以成为传播者。在技术层面,播客具有非线性传播、零门槛、低成本等优势,正是这种互联网的特性决定了用户发布的信息内容不完全受网站的控制,传统媒体对信息的筛选、以及议程设置的特权将面临前所未有的挑战。