毕业论文-浅谈广告语言的艺术魅力.doc

毕业论文-浅谈广告语言的艺术魅力.doc毕业论文:浅谈广告语言的艺术魅力
[摘要]:改革开放的深入进行,中国经济的迅速发展。商品的种类和服务大量涌入市场,商家越来越重视对自己商品和服务的宣传。整个社会到处都弥漫着市场经济的商品信息,这便是广告。由此可见,商品广告的存在是一个国家和地区经济发展、人民富裕的标志。广告语言则是广告的灵魂和核心,巧妙的广告语言能给商家引领商机,树立企业的良好组织形象,达到事半功倍的效果。广告语言是广告生命的支点,他在广告中处于核心地位。广告语言是一门语言艺术,具有其独特性。广告语言的作用,集中表现在广告语言的感染作用、认识作用和审美作用上。广告语言的魅力,是依托广告中生动叙述产品功能及广告主的服务承诺,通过引发受众的思想意识共鸣,进而对产品产生长时间的深刻的印象来实现的。优秀的广告语言可以创造商业奇迹,有魅力的广告语言是企业的无形资产。
[关键词]:广告语言;魅力;核心地位;现实利益
博客:嘟嘟
高尔基曾经说过:“作为一种感人的力量,语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于广告语言。广告学家一致认为,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。广告的终极目的是实现销售,正是这种目的,广告语言的设计和运用中有着独特的艺术魅力。广告语言作为传播的一种基本手段;作为广告创意的一个基本元素;作为广告的“点睛之笔”,是决定广告成功的关键性条件。
因此,我们不难看出,广告也是一门语言艺术,简明生动,易懂易记,有创意、有幽默感的广告语言,能充分反映商品的个性和企业的品质,才能够给消费者留下美好深刻的印象,从而更好的达到促销目的。由于广告语言涉及到文学、语言学、美学、心理学等多个学科。广告设计人员应具有一定的文学修养和相应的商品专业知识。必须对广告的语言艺术进行研究。目前,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语是优美的诗,是拨动心灵的歌。有魅力的广告语言是企业的无形资产,有魅力广告语言可以创造商业奇迹。
一、广告语言的地位与作用
语言在广告中的重要性显而易见,也为过内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已经成为一种特殊类型的文体,它极其重视语言的运用。广告语言在广告诸因素中,最具有应用性、应变性,最具有生命力、表现力。他是广告存在的基础和精神支柱。:
“文案是广告的核心”。
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市场是广告活动的场所,同时广告活动也是一中市场行为。广告语言则是为传播广告信息而建立起来的桥梁和纽带,是必不可少的中间环节,它在促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等方面起着重要的作用。
例如,1996年美国20世纪福克斯出品的电影《独立日》在海外引起极大的轰动,直追1993年《侏罗纪公元》所创下的票房最高记录。成功并非偶然,《独立日》本身场面制作庞大,引人入胜,但我认为一部分应该归功与福克斯的文案人员创作出的一些惊世骇俗的广告语。在报纸上的广告说:“不管你在做什么,就是别向天看。”及“我们是否在宇宙中独一无二的问题已有了答案。”据调查,电影《独立日》的广告效果的50%~70%来自语言文字构成的标题。最终电影《独立日》创下海外5亿美圆和录。
实践证明,没有任何手段可以替代广告语言在社会生产和经济生活中的这种地位。没有成功的广告语言,或者说不确立广告语言的灵魂和统帅地位,广告就不能进行告知与诉求,不能沟通生产者、经营者和消费者之间的信息,不能促进社会生产的目的。
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在竞争日益激烈的现代商品市场中,商品广告数量繁多,花样日新月异。为了在广告活动中取得更大的效果,就必须制定各种营销策略,通过广告语言的独特表现形式来更好的配合广告策划的实施。因此,就要在广告上花样翻新,用独具个性的广告语言为新产品摇旗呐喊。
例如,宝洁公司的多品牌营销策略,通过不同广告语的表现形式,在消费者心中留下深刻的印象。以洗发精为例,“海飞丝”个性在于去头屑,广告语为:“头屑去无踪,秀发更出众”;“潘婷”个性在于对头发的营养保健,广告语为:“从发根渗透至发梢,补充养分,使头发健康、亮泽”;“飘柔”的个性则是使头发光滑柔顺,广告语为:“含丝质润发素,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺”。三种不同个性的洗发精,三个广告语也给消费者留下了深刻的印象。
以上事实表明了,广告中精练的语言文字比形象更便于人们记忆。广告语言在市场营销策略的整体运作中占据主要的位置,并起着非同凡响的作用。
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广告存在于一定的社会之中,将语言运用于广告的人以及接受广告语言的人又都是社会的人。因此,一个民族社会的哲学观点、思维模式、文化心理、道德观念、风俗习惯、社会制度乃至政治信仰等都不可避免的会对广告语言产生作用和影响。任何一个社会的广