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山东省家电行业“十三五”发展规划
改革开放以来,我省家电行业形成了较为完整的产业体系,培育了海尔、海信、澳柯玛、九阳、小鸭等国内外著名企业,电冰箱、电冰柜、彩电、洗衣机、家用空调、热水器、中央空调、小家电、保健按摩电器等产品门类齐全,产品技术含量和质量均达到全,具有较强的市场竞争力和较高的美誉度。“山东制造”已享誉国内外。
为加快推进我省家电行业转型升级和智能制造,引导家电行业健康发展,进一步提升行业规模实力、国际市场竞争力和品牌影响力,特制定本规划。
一、“十二五”发展回顾
(一)主要成就
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家电行业是我省优势产业,也是轻工行业的支柱产业。我省是全国四大家电生产制造基地之一,产销额一直居全国前列。按新统计口径,,%;,%;,%。2015年底,全省家电行业规模以上企业累计实现主营业务收入全国排名第四,位居广东、安徽、江苏之后;实现主营业务收入、利润、利税、出口交货值同比分别增长-%、%、%%。进入新常态后,家电行业主要经济指标波动较大,生产增速明显回落,但利润、利税累计增速仍保持两位数,家电行业提质增效效果显著。
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我省家电行业门类齐全,涵盖了白色家电、黑色家电和米色家电主要领域,电冰箱、冷柜、彩电、空调器、洗衣机、热水器、豆浆机、电热锅、中央空调等产品产销量居全国前列。据欧睿国际统计,%,已连续6年蝉联全球大型家电第一品牌;据美国IHS公司统计,2014年海信电视市场占有率位居全球第四位。目前,我省家电行业共有世界名牌2个(海尔的电冰箱、洗衣机),中国驰名商标20件,中国质量奖1项,省长质量奖 3项,山东名牌45个,山东省著名商标48件,山东服务名牌5个。
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我省家电行业拥有较多的自主知识产权和较强的技术研发能力,总体研发水平全。2014年,%,其中海尔、海信等企业达到6%以上,全行业拥有国家级企业技术中心5家,省级技术中心25家。目前,海尔拥有“数字化家电国家重点实验室”、“数字家庭网络国家工程实验室”、“国家家电模具工程技术研究中心”;海信拥有“数字多媒体技术国家重点实验室”。
4.“走出去”步伐加快。
我省家电企业立足国际和国内两个市场,充分发挥行业领军优势,优化国内外生产布局,积极实施
“销地产”,加快一般产品生产环节对外转移。海尔、海信两家企业已经在国外建立了10余个生产制造基地,在国内布局了近20个工业园,全省家电在省内、省外和国外的产量分别占45%、35%和20%。
(二)存在的问题
我省家电行业虽然在全国处于领先地位,但与国际先进企业相比,在产品结构、技术创新、产业配套等方面还存在一些差距。
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我省家电行业存在重“大”轻“小”、重“白”轻“黑”现象,小家电、厨房电器、黑色家电发展相对滞后,整体规模偏小。在小家电领域,除九阳一枝独秀外,其他企业的品牌知名度和附加值低,产品档次不高。在黑电方面,我省仅有海信、海尔两家企业,与广东、江苏等省相比产业规模较小。
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2014年,海尔、海信的空调产销量均在1000万套以下,居全国第3和第4位,与全国前2名的格力、美的3000万套以上产销量相比,差距在逐步拉大,彩电、冰箱、洗衣机等传统优势产品,也面临着国内外家电巨头的追赶和挑战。
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与三星、GE、LG、西门子等全球著名企业相比,我省家电企业在自主创新、研发设计、专利技术等方面还有不少差距,主要体现在产品科技含量和附加值还不够高,如大尺寸液晶面板生产技术主要由三星、LG、友达等企业垄断;龙头企业自主品牌出口比例居全球中游水平,与日韩等国际领先企业相比还有一定差距,产品的质量稳定性和高档产品的品质、精细程度也存在不足,亟待加强。
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与广东、江苏、浙江等省相比,我省配套企业数量少,省内配套率不足60%,且布局分散,未形成明显的产业链和产业基地,缺乏规模和价格优势。与夏普、三星、LG等企业相比,我省企业在电机、芯片、模具生产、液晶模组等配套产业布局和成本控制