网络营销的基本知识.pptx

网络营销
LOREM IPSUM DOLOR
网络营销的准备工作
1
目录
学习网络营销的基础知识
01
认识企业网络营销工作
02
工作任务一学习网络营销的基础知识
网络营销是以互联网为媒体,以新的方式、方法和理念实施营销活动,更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式,所以从广义上来说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定的营销目的的营销活动,都可称之为网络营销。
认知网络营销的概念
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从营销的角度,又可将网络营销这样定义:凡是以现代营销学理论为基础,以互联网为主要载体,为达到一定的营销目标所进行的营销活动都可称为网络营销。
据此可归纳出以下几点:
网络营销本质仍然是营销;
网络营销的理论基础是现代营销理论;
网络营销的主要载体是互联网。

直复营销,是以盈利为目标,通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息,以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。起源于美国。
了解网络营销的特点
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了解网络营销的特点
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网络软营销可看做网络本身的特点和消费者个性化需求的回归。所谓网络营销软营销理论,实际上是针对以上工业经济时代的大规模生产为主要特征的“强势营销”而提出的新理论,他强调企业在进行市场营销活动时,必须尊重消费者的感受和体验,让消费者乐意的主动接受企业的营销活动。
软营销与强势营销的根本区别在于:
软营销的主动方
强势营销的主动方
消费者
企业
了解网络营销的特点
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网络整合营销是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动,是传统市场营销在网络时代的延伸和发展,是企业整合多种媒体组合营销传播的工具、方法、策略和过程。企业利用网络环境来整合多种媒体展开的各类营销活动,将会成为未来若干年企业外部经营活动信息化、市场营销和电子商务发展的主流。
–网络营销的理论基础
消费者(Customer)
企业
(Corporation)
个人需求(Need)
愿意付出的成本(Cost)
购物的方便(Convenience)
沟通和交流
(Communication)
整合营销理论模型