新媒体运营规划11.pptx

新媒体运营规划11.pptx觅房
新媒体运营规划(二稿)
完成人:肖检有

分析
觅房品牌概要
品牌价值主张:觅生活,你掌握。
品牌调性:稳健、智慧、不惧坎坷(寻觅未来)
愿景:成为你最信赖的生活方式规划服务平台
觅房品牌支撑点
精准匹配、方便快捷、场景体验。
觅房痛点概要
品牌知名度不高
相比同行业其他平台,觅房对外媒体宣传力度较弱,品牌拓展活动较少。
C/D端用户群较少
觅房现有的精准大数据引流主要针对A/B类客户群体,前期主要精力放置这类客户群,导致C/D类客户群大量流失。
需求洞察
购房群体需求洞察:
如何找到置业时最靠谱、最合适的房子;
如何有效管理与中介及开发商的沟通;
如何通过安全可靠的理财方式,降低置业压力(或保值升值)。
微信策略提炼
目标:
品牌认知度、亲和力建设
引导、维护cd类客户
内容方向:
购房置业,品牌文化,产品服务
传播调性
展现深度和个性,同时扩宽传播渠道
现有内容分析
-,整理如下:
内容分类
数量
标题示意
阅读量
活动
4
《有奖征集| 说说你对觅房新形象的感觉!》
900-1100
企业形象
1
《热烈庆祝觅房重庆成立一周年!》
500-600
热点
4
《罗一笑事件| 对比于口诛笔伐我们不更应该送上祝福吗?》
800-900
段子吐槽
12
《加班重要还是把妹重要?》《需求都不明确,还撩妹呢?撩你妹啊!》
300-400
房产时政
2
《千禧一代开始成为购房主力,你拖后腿了吗?》
《买房还是租房,看美国人是怎么选的!》
20-30
内容推送失衡,段子风格类文章占绝大部分
关于企业品牌形象的文章过少
房产时政类成为炮灰
专业类的文章为零
阅读量低,粉丝活跃度差
内容与产品、与品牌结合不够
觅房服务号(以深圳为例)-,整理如下:
内容分类
数量
标题示意
阅读量
导购
11
《什么情况?最近很多人都在讨论地铁8号线》《梅林彩田片区大变身,马上跟着政府规划去买房!》
45-50
企业形象
2
《觅房VR看房新功能玩转看房新体验》《觅房品牌形象全新升级寻觅你未来的生活方式》
500-600
内容专一与品牌定位相符
但内容分配不太合理
导购类文章阅读量差
企业形象类数量不够
粉丝基数,阅读量,活跃度差
现有内容分析
总结
内容与品牌价值主张不符
没有与品牌支撑点结合
标题缺乏吸引力
内容缺乏合理规划