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大佬“务农”
2002年,74岁的“烟草大王”褚时健保外就医后,在云南承包荒山,以公司制的运营方式种起了橙子。2012年11月“褚橙”上市,当年9000吨的产量造就了3000万元的净利润。有人说,这叫“十年种一橙”。
2013年,69岁的联想集团创始人柳传志宣布投资10亿元进军农业领域,推出了号称“柳桃”的金艳果猕猴桃等高端水果。如今,柳传志把现代农业看成是联想控股多元化战略中最重要的一环,且联想控股没有限定农业板块的投入规模,只要有好的战略和好的项目就会批准。有人说,柳传志这是要“干大农业”。
王石:“橙子挂果要6年,他那时已经75岁了。你想象一下,一个75岁的老人,带着一个大墨镜,穿着破圆领衫,兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。虽然他境况不佳,但他为企业家的胸怀呼之欲出。当时我就想,如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪,我会想什么?我知道,我一定不会那样勇敢。”
柳传志:“褚时健是让我非常敬重的企业家,柳桃能和褚橙并列,我认为是我的荣幸。”
除了声名显赫的“褚橙柳桃”,据统计,近年来中国有多达
11位知名的商界领袖跨界涉足农业:网易创始人丁磊2009年开始养猪,民生银行董事长董文标做起了海产品远洋捕捞,且在央视论坛上狂力推荐自家的金枪鱼,京东商城CEO刘强东在其江苏宿迁老家种起了不施农药、化肥的大米,口碑网创始人李治国在宁波的水库圈地养起了土鸡……其中,SOHO 中台上大力吆喝其家乡甘肃省出产的苹果,这种“潘苹果”3公斤售价达88元,价格虽是同类产品的数倍,在淘宝等网上零售店却卖得火热。
潘石屹:我感觉水果越来越贵了。
任志强:被潘苹果炒贵了!
潘石屹:村上乡亲们告诉我,我代言苹果后,苹果的收购价每斤涨了一元钱。
前几年,当这些人的名字与瓜果联系在一起时,更多的人会觉得这是一种只属于大佬们的返璞归真或是玩票,没人相信这些在科技、互联网、房地产甚至是金融领域赚得钵满盆盈的富豪们会真的对第一产业感兴趣。但事实证明,富豪们还真是纷纷捋起袖子“务农”了。他们带着丰厚的资本、敏锐的商业头脑、先进的经营模式、专业的品牌知识及管理技术,还有他们身为名人的光环和号召力,搅活了农业的“一池春水”。当年轻人们都在逃离土地与乡村时,大佬们对农业产品投去的灼灼目光让人不禁重新琢磨起了毛泽东的那句话:“农村是一个广阔的天地,在那里是可以大有作为的”。

今天的中国人比过去以往更加注重健康的生活方式,推崇把生活方式健康可持续发展化的乐活(Lohas)运动在中产阶级中已渐渐普及开来,然而,在环境污染和食品安全丑闻频发的今天,吃得安心与健康却并不是一件容易的事,许多人兜里有钱愿意溢价吃到安全食品,却不知道把这钱花在谁身上才能买来放心。以大佬之姓命名的农产品们正是在这样的背景下横空出世的,无论是“柳桃”还是“潘苹果”都是在告诉消费者:这可是大佬们用名誉为之背书的“良心果”。
丁磊:“网易只是想通过自己的努力让生活变得更加美好”,丁磊在回答前央视主持人王利芬的提问时说到,网易在10多年前成立时,只是希望通过互联网改变中国人获取和交换资讯的方式。而涉足养猪业的初衷,也与此如出一辙:“三四年前,我们认为如果能通过自己的智慧改变农村,让城市生活更美好。为什么不去做呢?”丁磊指出,“不同的行