会展营销论文-天津会展与城市营销.doc

天津会展与城市营销
XX学院 XX专业XX班阿七 XXXXXXXXXXXX
摘要:近十年来,天津会展业发展十分迅速,这些会展平均每年举办150多长展会,无论是商业化的产品展,还是冠以其他文化、教育、公益名义的半商业展览,都充分体现了会展经济联动性、展示性和效益性的特点。作为会展经济萌发的土壤和生存的载体,城市这一重要因素是不可忽略的。城市经济、城市发展与会展经济有着密不可分的相互联系,两者彼此协调与促进。因此,会展的营销在某种意义上就是城市的营销,会展营销的效应、影响和成果也直接关系到城市社会经济的崛起进步与长远发展。但要进一步发展天津的会展经济,必须服从于城市定位,加强宣传与包装,实施整合营销。
关键词:天津会展;城市营销;会展营销;整合营销;定位
会展经济的发展带动了会展企业的发展,作为新兴经济的核心要素,会展企业正发挥着越来越重要的作用。近年来,国家以及各大城市也越来越重视会展经济,举办城市会展营销,不仅可以树立城市形象、展示城市特色、提高城市知名度,而且在一定程度上对城市经济发展起着至关重要的作用。作为北方经济中心,天津对会展业的发展越来越重视,外加台进行交流合作,正在受到各行业的认同。天津目前三大会展中心:天津滨海国际会展中心、天津梅江国际会展中心、天津国际展览中心,都已全面投入使用。同时,今年国家会展中心建设项目落户天津,全国经济中心定位已经确定。作为商务部与天津市共同推进的重大项目,建成后面积达120万平方米的“天津国家会展中心”将会天津会展行业的发展推向一个新的高度,该项目已于2012年5月8日在津南区项目现场举行开工仪式。
1 会展经济的功能与城市会展营销
广告大师奥格威说过,没有营销效应的广告不能称之为优秀的广告。同样,可以这样说,没有营销效应的会展也不能算是优秀的展会。会展经济的主要功能有三个:联动性、展示性与效益性。
会展经济的联动性
会展经济的联动性包括产业联动和主体联动。会展经济不仅本身能够创造巨大的经济效益,还可以带动交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告、购物、边检、海关等相关产业的发展,它所带来的经济效益和社会效益不可估量,已经被视为创造城市经济与城市营销新的手段。
天津“投资贸易洽谈会”简称“津洽会”,是一个多行业展会,作为天津特有的展览会,它的投资领域涉及商贸、旅游、食品、机电、新能源、信息、餐饮、物流、娱乐、服务等多个方面,从各个方面带动了天津的经济发展和城市宣传,不仅拉动内需消费,繁荣活跃市场,也对外宣传了天津特色文化;“旅游产业节”从大到游艇、房车、地产,小到地方特产、出行装备,种类十分丰富,吸引了各地旅游爱好者的前来参展,通常参加这类展会的企业和个人的消费额要比一个度假游客的消费额高2—3倍,从而刺激商品和劳务消费需求,推动商业、饮食业和服务业的发展;“北方自行车展”以永恒的主题“环保、节能、创新、发展”吸引了国内外自行车经销商的强烈关注,而那些大型豪华展台大多数是国内和天津民营企业所设,推动了天津民营企业的经济发展,同时也起到了对天津城市的宣传。会展的联动作用还突出地反映在对城市基础设施和相关硬件设施建设的拉动方面。显而易见,会展经济已成为区域经济新的增长点。
会展经济的展示性
会展经济的展示性包括产品展示、企业展示、人员展示、城市展