云南白药战略分析报告《管理学》案例分析论文.doc

战略分析报告
云南白药战略分析报告
目录
一、 旱灾中云南白药内外部环境优劣势分析 3
(一)外部环境的劣势 3
(二)内部环境劣势 4
(三)外部环境的优势 5
(四)内部环境的优势 6
二、综合战略分析 7
(一)保稳部分 7
(二)“求增”部分 8
云南白药战略分析报告
作为老字号制药品牌,云南白药在药品市场上享誉已久。但在2010年上半年,我国西南地区遭遇百年不遇的特大旱灾,尤其云南省为甚,随着旱情进一步发展,三七等中药药材面临绝收,药材价格持续走高,业内人士表示此举可能加速制药业新一轮洗牌的进程。面对此次大旱,云南白药究竟该何去何从,下面我们将通过对云南白药内外部的优劣势分析,为云南白药作出新一轮的战略分析报告
旱灾中云南白药内外部环境优劣势分析
(一)外部环境的劣势
1、抗旱形势严峻,三七价格成倍增长
本次云南大旱有以下特点:干旱持续时间长、覆盖面广、受灾面积大;加之三七种植地,高海拔地区运水距离远、抗旱成本高。如此严峻的旱灾情况,对具有较长生长周期的药材来说,其影响将是深远而持久的。目前,三七价格已比正常价格上涨了3-5倍,并且三七供应紧张情况在2年内都会处于紧张状态。
2、上下游夹击,处境尴尬
让中药界忧虑的是,原料虽然暴涨,但很多药品是纳入医保目录甚至基本药物目录的品种,这些药品严格受国家限价,不得超过最高零售价。这样的上下游夹击,让中药企业的日子倍感难过。
3、其他地区药材价格跟风上涨
由于中药原材料价格有较大的上涨预期,这将给中药企业毛利率的提升带来压力。研究者认为,云南中药材的全面涨价,极有可能会带动其他产地原料中药材的跟风,对于中药系药企未来三年将产生长远的影响。
4、股市方面近期的疲弱
云南白药近期的疲弱表现有多方面原因:
一方面是前期医药板块整体估值较高,近期有所回调;另一方面,我国西南地区发生的旱灾,使得三七产量锐减,引发市场对成本上升的担心;股民们对公司的业绩和盈利空间持怀疑态度,投资信心受挫。
再者,医改的不确定因素也对股价有所影响。过去一个月,受云南旱灾等各方面因素影响,%,而同期深成指上升近1%。而且,云南下雨的消息并没有对云南白药股价产生太大的刺激,涨幅很小。
所以,股市方面的不稳定表现是公司现在面对的棘手问题之一,如何让股民树立信心,相信公司有长久发展的优势和潜力,保持公司对外的积极的企业形象是目前急需解决的关键问题。
5、竞争对手的挑战
云南白药公司同样面临着来自竞争对手的巨大挑战,受干旱减产影响,三七每公斤价格上涨200%以上。近日,李嘉诚旗下的合资公司白云山和黄中药宣布,为加大复方丹参片的产量,公司老板李嘉诚出资5亿用于原料药三七的种植。白云山和黄中药总经理李楚源称,李嘉诚日前拨付5亿元,分别与文山州三七研究院、云南鸿翔一心堂药业(集团)股份有限公司等单位签订合作协议,三年内在云南构建出面积万亩的三七基地。此举势必对云南白药公司继续控制整个三七市场产生威胁,相对削弱了其在原料供应方面的竞争优势。
(二)内部环境劣势
短期困境:
公司产品结构单一
云南白药公司的很大一部分收入均与其制药工业有关。而在制药工业中,公司产品又主要以云南白药系列和田七系列为主要特色,这样的特色在公司建立和运营方面是非常有利的,能够让公司充分利用到