焦点群体访谈PPT课件.ppt

焦点小组访谈
日常生活中的焦点小组访谈
杀人游戏
头脑风暴
焦点小组访谈的概念和目的
焦点小组访谈通常由8—12人聚到一起,在主持人的引导下对某一主题进行深入讨论。
目的:在于了解和理解人们对于某一议题心中的想法及其原因。
焦点小组访谈的历史沿革
1926年,博加德斯,焦点小组访谈方法的萌芽
20世纪40年代,保罗•拉扎斯菲尔德将焦点小组访谈方法运用到媒介研究
1946年,罗伯特•默顿出版《聚焦采访》,焦点小组访谈诞生的标志
20世纪50年代到70年代是焦点小组访谈的商业发展期
20世纪80年代末90年代初开始,媒介研究中的大量使用
广泛应用领域
医药研究领域:焦点小组访谈在学术研究中最大的实用者
焦点小组访谈在医药和人口研究领域最初主要作为抽样调查的补充,而不是一个独立的方法。(沃德等,1991)
市场研究领域:
(Linda Lederman):他在谈到焦点小组方法在市场研究中的流行时,指出这在很大程度上归因于它是针对大样本的抽样调查技术的局限性的一种对应措施。
“尽管抽样调查技术为市场研究者提供了数字,但是它几乎不能为市场上实际发生的事情提供深入的见解,不能解释隐藏在数字后面的”为什么”。为了处理这样的缺陷,市场研究者采用了焦点小组访谈技术来探索人们的思想、感情和行为。因此在使用焦点小组访谈时的重点,就是它可以生成关于隐藏在行动背后的“为什么”的数据;它可以询问在抽样调查中没有提及、在个人访谈中也被漏掉的问题。”
——莱德曼,1990
焦点小组访谈的方法属性
定性研究(质化研究)
解释性范式
焦点小组访谈的角色扮演
在使用了一系列方法的研究中,焦点小组的研究结果
只是用来辅助其它的方法,而不能作为具有可推广性的
独立的结果。
只有当焦点小组作为独立的方法使用,并因此构成
了整个研究的基础时,它才能呈现出它的重要性。

在发布研究结果的阶段焦点小组访谈法常常被其它的方
法所遮蔽。把焦点小组作为整个研究过程中的一部分来
使用的研究者们觉得没有必要特意地指出这个方法,因
为研究的全部方法的力量,将会说明焦点小组自身的力
量。