阿迪达斯客户分析案例_PPT课件组员:刘尚书、唐欣欣、邢秋慧、符月、刘亚娇 班级:13级电子商务(2)班 日期:2015年3月31日
阿迪达斯客户选择案例分析
企业背景
Adidas(阿迪达斯)自1948年创立。作为德国最负盛名的运动品牌之一,阿迪达斯忠实地恪守着德国人的严谨、稳重的作风。在很多人看来它也许不是那种在潮流尖端、时髦前卫的品牌,但却以其上乘的质量、不断翻新的科技在运动爱好者心中铸有坚实的地位。简洁的造型,流畅的线条,阿迪达斯的运动世界给人们一股典雅的气息,淡淡的怀旧情绪幻化成让人迷恋的复古味道。
adidas一直代表着一种特別的地位象征,而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
阿迪达斯分为三个系列,分别为:运动传统系列(三叶草标志)、运动表现系列(三条纹标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。
运动表现系列专门致力于大众体育运动事业,其定位是大众化的运动风潮,采用阿迪三条纹标志,价格较易大众所接受。
阿迪达斯系列标志:
阿迪达斯品牌定位:
消费者定位:消费者年龄覆盖18至65岁周岁,职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。市场定位:一级市场为主体,向二、三级市场不断渗透,以专卖店为主体,专厅、专柜为辅助。产品定位:运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素,也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。价格定位:中高档消费,属于国际同行业中档、高档的价格体。
青年
学生
运动员
成功
人士
阿迪达斯的目标客户群有三大类型
为什么要选择这几种客户类型
以上是阿迪达斯客户选择案例分析
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