图书网站建设推广策划.doc

路子野图书商城网站策划书
学校:长春工业大学人文信息学院
系别:商贸系
班级:110512
学号:11051234
姓名:马铭轩
指导老师:刘春明
目录
一、建设网站前的市场分析 3
(一)开展网上书店的可行性分析 3
(二)开展网上书店所面临的困难。 3
(三)公司自身条件分析 4
二、建设网站目的及功能定位 5
(一)建站的目的 5
(二)图书网网站功能定位 5
(三)网站应达到的目的和作用 5
(四)网站的可扩展性 5
三、网站内容及实现方式 6
(一)网站的导航 6
(二)网站的整合功能 6
(三)每个导航的子栏目 6
(四)内容的实现方式 6
四、网页设计 6
(一)网页美术设计网页力求简明,网页色彩简洁突出 6
(二)网站的的访问群体既包括青少年人也包括老年人,方便大多人群,版面不宜过于花哨和复杂。 7
(三)网页改版计划 7
五、网站发布与推广 7
(一) 建立友情连接 7
(二)搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径 7
(三)电子邮件推广方法 8
(四)信息发布推广方法 8
(五) 病毒性营销方法 8
(六)开展活动 8
路子野图书网站策划书
一、建设网站前的市场分析
(一)开展网上书店的可行性分析
(1)网上书店的优质低价的竟争优势网上购物,具有价格低廉、高效、方便、种类齐全的特点,而且与传统的书店经营模式相比,网上书店可以节省商场租金,员工管理工资,书本翻阅损耗等一大批成本费用。
(2)网上书店传递速度快,随着网络技术和物流业的迅速发展,网上书店有了可靠的发展空间,这将购买者提供很大的方便,购买者可以足不出户在网上挑选自己喜欢的商品,在网上订购,与网上商店进行在线交流,直接与网上商店订购,网上商店在接到购买者的真实信息后,马上为购买者送货。由于物配送的迅速性,不会让购买者等太久。这将显示出物流配送的优势与网上购物的相结合。使网上购物能够面对更多的购买者。
(3)网上书店所面对的购买顾客群我国现有的网上人数将达到8000万人,其中大部分为30岁以下,在校大学生的范畴,占60%以上。这个范畴的用户群,喜欢在网上下载以及浏览一些电子版本的图书,容易接受新事物,接受网上购物,形成新时期购买的潮流,将会形成了一个极大的目标市场。
(二)开展网上书店所面临的困难。
(1)由于网络技术还存在着很多的缺陷,就网络安全这块来说,购买者会担心他们的购买信息被别人盗到,将对他们的财产造成损失。这就要求网上书店有防范黑客,保证购买信息完全的可靠性,让购买者放心,就目前的技术很难实现。
(2)网上书店利用网络提供大量CD光盘以及电子版本的图书,购买者可以直接进行查询、选择,然后在网上直接订购、下载。结算方式可以是用手机收费、信用卡结算、邮购、电汇等方式,网上书店确认读者已付款后,就通过自己的配送体系,把图书送到读者手中。它的优点是能提供大量书目,读者选择面大,购书效率高,但是它的不足也是明显的,它必须有大量的网上购书者、先进方便的结算方式、完善的配送体系、较高的折扣率等条件支持。国内现有的网上书店绝大部分都是这种类型的,真是因为上述条件都不具备,它们才会陷入困境。
(3)书店增多,售书网点普及给开展网上书店带来了困难。大批的综合书店、专业书店精品书店、工具书店、电子书店的出