消费者行为分析作业.ppt

百事可乐广告评价
小组成员: 陈文哲李文鑫
董汀源梁禄
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百事可乐新年广告(黄晓明冯小刚)
百事可乐攀爬篇——我听不见
百事可乐2010世界杯
百事广告---角斗士
百事可乐新年广告(黄晓明冯小刚)
百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。在片中,黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人,但技术却不如爸爸;而扮演父亲的冯小刚, 也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。虽然开玩笑般对晓明怒骂说,“如果再拿不到冠军,我就装作不认识你。”但仍希望儿子能将压力变成动力,私底下悄悄地给他最大的鼓励,“没事,爸爸支持你!”晓明在这父子亲情中启发灵感,想到即使冰雕技术不高,也可以用创意取胜。在冰雕大赛中,晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰,只见他爬到顶端灌入百事可乐,被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个“春”字,奇思妙想使其胜出成为冠军。而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢,与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。
百事可乐新年广告(黄晓明冯小刚)
一丶知觉
窗外冰雪窗内温热,灯光间觥筹交错,游子归来,父子情深,美好的情愫溢满整个家,这些温情招数在饮料品牌的贺岁广告片中被“创意”无数次,却少有新意。百事贺岁广告中的父子深情,其实与一年前刘翔为可口可乐做的贺岁父子广告调性很像。片中在刘翔失落的时候,刘翔爸爸的一句“你跨过了十万零六个栏,这不过是你的又一个栏而已”让刘翔感受到家庭的温暖,重新振作了起来。百事这次再走家庭温情路线。
二丶广告创意评价
这则广告通过中国父子两代人用不一样的“我创”方式——父亲用高湛的技术,儿子用新奇的创意,在各自的年代同样获得认可。这就像百事可乐,不断地揣摩创新,也希望消费者用百事“我创”精神来获得自己新一年的成功。此外,针对百事的目标人群是喜欢接受新想法的一群人,百事广告今年温暖的父子情带有一丝幽默和调侃,就像广告里冯小刚扮演的父亲,年纪虽然不轻,但他和儿子较劲的那一幕:“你也来块冰吧”,打破了我们印象中内敛严肃的中国式亲情。而片中当百事可乐灌入冰雕时,一个极具创意的百事可乐“春”字诞生,这个帮助黄晓明夺冠的百事新“春”包装也给观众留下了深刻印象,为百事新年推出的“春”字包装做了铺垫。这就是百事贺岁广告温情路线的创新之处。
三丶改进建议
,有涉嫌抄袭。

百事可乐攀爬篇——我听不见
背景是一大堆乱七八糟的各种奇形建筑物或放大人造物搭建的杂乱的高楼,象征着崎岖坎坷的人生路。一个青年下定决心开始攀爬。途中经过他家,他妈妈说:“孩子,现实点吧。”他看不都看一眼说:“我听不见。”然后又经过一间不错的办公室,有很多白领,某个成功人士对他说:“这里才有前途。”他看都不看一眼说:“我听不见。”最后,他接近了顶端一个巨大音箱物体前,突然蔡依林从方面伸出手来拉他,他跟了上去,是个巨大的舞台,台下人山人海。他抱着吉他站在麦克风前,可能是觉得台下掌声不够激烈吧,他大喊:“我听不见。
一丶学忆
这则广告把一个年轻人追逐梦想过程中所遇到的困难与诱惑具体化的展现在我们面前,在广告中一遍一遍的大喊“我听不见”让人对广告印象加深,容易记忆。
二丶广告创意评价
简单的说就是“走自己的路,让别人说去吧”,这篇广告应该就是想要表达和传递这样一种信念和态度,一方面想要使自己的形象符合有同样态度的人群,另一方面这也是一种定位,和可口可乐的区分。
三丶改进建议
我听不见这句话。让人觉得很不舒服。无论怎样,做父母的苦口婆心的劝言,即使不符合自己的理想或追求,但如此生硬的我听不见一句话就顶回去了?甚至连看都不看一眼。怎么可以这样对待自己的父母? 年轻人确实有权利去追求自己的梦想,去实现自己的人生价值,去决定自己的人生道路。但你却没有权利对带给你人生的父母用这种不理不睬,我听不见的态度。即使父母的话是过时的,是老土的,是不了解你的,是阻碍你实现自己人生理想的,但是,他们仍然是你的父母,他们是在以自己的人生经验为你分析未来,希望可以给你提供参考,他们只是简单的希望你能过的好。就换来你这么一种“我听不见”?如此不听人言,就凭着自己的一腔热血去蛮干,到最后,失败自不必多说了。即使成功了呢?但在你莫不注意的时候,失去的东西可能更多。建议采取更委婉的方式表达年轻人敢于追求梦想,而不是牺牲父母的幸福。