迪奥口红广告策划案_PPT课件Dior
迪奥口红
Dior
Dior
Dior口红广告策划案
目录
一、市场分析提案
二、广告策略提案
三、创意设计提案
四、媒介提案
一、市场分析提案
Dior
、环境分析
、产品分析
、竞争对手分析
、SWOT分析
、消费者分析
Dior
市场分析
环境分析
宏观
微观
* 专家预测2012年世界经济将更加不稳定
* 中国大、中产阶层居住地开始由一线转向二、三线
* 迪奥成为世界三大口红品牌之一
* 中国口红市场巨大,且持续增长
Dior
市场分析
产品分析
* 迪奥口红采用最新研制科学配方,精选天然原料,精细加工,安全无毒,无刺激,几乎达到食用标准
* 迪奥口红在中国销售榜排行第一,也是世界三大口红品牌之一
Dior
SWOT分析
S
T
O
W
*科学配方,精选天然原料,精细加工,安全无毒,无刺激
*国内外高端市场占有率高
*企业对口红品牌重视
*产品种类单一
*行销活动和广告推广不够
*对中国消费者的了解不够,广告针对性不强
*越来越受中国消费者青睐
*女性化妆必备品之一
*中国中、高产阶层消费人群快速增长
* 价格过高,不能成为很大部分中产消费者的首选
*高端产品竞争激烈,崛起的中低端品牌向高端进军争夺市场。
*没有成为口红市场的绝对龙头
Dior
消费者分析
主要消费群体
特征
消费心理
*年龄在25~~45岁成熟女性
*个人月收入在5000以上
*注重个人形象和身份地位的搭配
*追求时尚,追求高档物质生活享受,善待自己
*缺乏安全感
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