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海尔:搜索、展示、互动
搜索、展示、互动——海尔百度创新整合营销案例
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活动名称:海尔创新整合营销
广告主公司全称:海尔集团
开展活动的市场背景及所面对的市场挑战:
08奥运前夕,各大赞助商之间的营销大战也愈演愈烈。作为当今兵家必争之地的互联网, 如何通过不同的营销产品组合,既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响,并要同网民实现良性互动,成为广告主面临的巨大挑战。
做为老牌的中台,进一步打造国际化与年轻化的品牌形象。
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活动的目标:
1、通过百度平台,长期展现海尔的大品牌形象,方便网民系统了解企业信息。
2、针对海尔的奥运营销战略目标,推广海尔金牌产品的理念,展现社会责任感。
3、加大海尔在网络中的影响力,尤其是对年轻一代进行二次影响。
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指导活动的创意、策略表述
充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势,结合品牌专区(搜索)、精准广告(展示)、贴吧(互动),直击目标消费群、提升品牌形象。
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海尔品牌专区:
通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区,有效浓缩企业核心信息,清晰展现海尔国际化品牌形象。同时,把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方品牌词的流量,把小的流量转换为大的流量,有效整合资源。
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