中欧奔驰房车区域推广方案.ppt

龙岩中欧房车推广构想
龙岩市瑛腾传媒有限公司
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中国房车
1999年的贺岁电影《不见不散》,让中国消费者首次近距离见识到了房车,但葛优驾驶房车的率性却并没有让中国消费者仿而效之。在那之后的十年,中国的房车年销售量不足千台,在汽车行业中不过是个微乎其微的角色。
房车租赁风生水起
房车进入中国之后,开展全国网络化租赁服务的专业旅行房车公司中天行诞生,依维柯、长城等车企开始踏足房车生产领域。
房车销售却寥寥无几
以依维柯房车季风来说,、5速手动变速箱,起居间、卧室、厨房、卫浴设施一应俱全,标准配置就有热水器、双人床及高档床垫、豪华双人卡座沙发/餐桌、车载DVD音响系统、19寸液晶电视、微波炉、镶嵌式电磁炉、车载电取暖器、组合橱柜等等,,优质的产品并没有为其带来相应的市场,究竟原因何在?
限制房车销售的政策因素
制约我国房车发展还有以下两方面因素:一是我国交通法规禁止全挂车由其他车辆牵引在高速路上行驶,这使得在发达国家占大多数的全挂型房车无法正常使用;二是房车产品、房车市场及其应用领域有关的标准、法规还很不完善。
限制房车销售的文化因素
中国国情尚处于又发展中国家向发达国家过渡阶段,刚刚富起来,人们的生活方式尚未西化到很高的程度;
限制房车销售的客观因素
中国的房车配套基础设施尚未完善,甚至可以说一片空白。房车出行时没有配套服务跟上,没有固定营地停放。导致房车在户外旅行露营的时候人车安全亦无保障。
房车的基本用途无非有三,一是作为旅游休闲的工具,2004年5月1日,12个家庭的“驴友”坐上7辆房车,踏上了开往阳江的旅途。这是由广东铁青和中天行房车俱乐部合作推出的广州首个房车团。次年8月,广之旅也与中天行联手推出房车团。但在签约到期后,旅行社却并未再续签。
时尚商务
二是集中使用于影视业、商务接待与工程项目建设等专业领域,而中国的房车市场,目前偏重于第二种,至于旅游和居住则受制于周边配套设施的落后无法在短时间内形成规模。”
行走地居住
三则是作为一种自由随兴的方式居住生活并且行走。房车居住不仅需要日常停放、供给等硬件设施,还需要整体房车社区的建设,更重要的是需要新兴生活观念的支持。
美国可以说是一个建立在车轮上的国家。而中国人的生活习惯和传统文化等美国人有很大差别,所以在中国只有少部分对流动性有需求的富裕人群,或是少部分热爱这种生活方式的人才会对房车有需求。