亿佳 按摩椅的调研 PPT课件.pptx

亿佳 按摩椅的调研_PPT课件亿佳按摩椅的调研
组员:朱文炜黄立萍杨阳
产品市场定位
消费群体定位
消费群体定位
1、 中老年人:“一人健康,全家幸福。”中老年人因身体功能
逐渐衰退,会造成众多老年疾病,特别是许多老年人血液循环不畅,常会引起疲乏无力,头晕等症状,影响中老年人的生活质量。
2、 青年人(包括普通上班族、事业成功人士和自由职业者):
现代社会人才竞争日趋激烈,年轻人所面临的压力亦越来越大,从而导致许多疾病年轻化,根据一些科学数字显示,我国大部分青年人均处于亚健康状态。
产品市场定位
根据市场调查资料分析,中忆功能、液晶显示功能,有些品牌按摩椅还装有MP3播放器、耳机、小型茶几托盘等以吸引广大消费者,但对保健按摩椅何以保健,提之甚少,因此将“多功能”性华丽的外衣去掉,让保健按摩椅回归“保健”这一理念,能够有效地建立与维持消费者的信赖。于是,我们提出了“真正的保健按摩椅”的主张,摒弃传统按摩椅保健功能只是针对“上半身保健”、“下半身保健”这种笼统说明,改为针对于人体每一部位如何进行保健做详细说明,如对背部:模拟人手,揉捏、指压、捶背、推拿,促进血液循环、有效按摩穴位、有效缓解颈部、背部、腰部、尾椎部的酸痛疲劳?;手部:通过气压按摩,能有效促进手部、手臂的保健?;座部:通过扇型气囊和高频振动器,有效促进臀部血液循环,促进臀部保健?;小腿:通过气囊按摩,对小腿进行包尾式揉捏、抓握按摩,有效缓解小腿的疲劳?;脚部:通过气囊按摩和凸球指压器,按摩脚底穴位和促进脚部血液回流,有效促进脚部保健;温热:对腰部、脚部的加热,再配合按摩,对中老年人的血液循环是非常有效的。与此同时提出主题广告语“亿佳按摩椅,真正为中国亿万家庭的健康保驾护航!”。
产品营销策略
1 营销关键点
2 营销推广策略
3 建立产品品牌
营销关键点
在产品市场推广营销中,针对不同的目标人群制作不同的宣传方案,如:针对中老年人应侧重强调其促进血液循环功能,而针对青年人应侧重缓解疲劳,恢复精力功能等。同时,我们紧紧围绕着“