推广普通话策划书.doc

题目: 推广普通话策划书(以江西为例)
学   院: 经济管理学院
专业班级:   市场营销(2)班      
二○一四年六月十八日
目录
一、引言 3
二、我国目前语言环境分析 3
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“普通话” 4
三、创意表现 4
方案一(电视广告) 4
方案二(电视广告) 5
方案三(网络动画广告) 6
方案四:(平面广告) 7
四、活动执行 8
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五、宣传媒介组合策略 11
 电视 11
 报纸 11
 杂志 11
 户外广告 11
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六、宣传经费预算 11
附录(调研问卷) 12
引言
语言的一个重要特性是其交际性,当交流频繁甚至“地球村”也将走进我们的生活时,毫无障碍的便利的交际就显得愈来愈重要。但是根据教育部网站最新发布的数据,目前我国全国能用普通话交流的人群大概有全部人口的70%,同时还有很多人普通话的水平并不高。积极普及普通话,有利于消除语言隔阂,促进人们之间的交往,增进各民族各地区人民之间的交流,促进国家的和谐。因此我们要采取适当的策略,以一种积极的态度来推广普通话,从自身做起。
普通话以北京语音为标准音,以北方话为基础方言,以典范的现代白话文作品为语法规范,是通行于中国大陆、香港、澳门、台湾及海外华人华侨间的共通语言,并作为官方、教学、媒体等标准语。普通话已形成一套完整的拼读和书写体系,其载体汉字是一种形体和意义紧密结合的表意文字,能够长久流传。它逐渐从具象走向抽象,符号化,方块的形式逐步固定下来。从有文字实物的殷商开始,汉字的演变经历了甲骨文,金文,大篆,小篆,隶书,楷书,草书,行书,宋体等多个阶段。现在已经形成了稳定成熟的简体中文。
在江西范围内,由于地理因素(多山多阻隔),长久以来形成了多种多样的方言,甚至到了不同乡镇间语言都不同的地步,对人们的交流和沟通带来了极大的不便,因此,本案以江西省为例,重点介绍推广普通话的渠道和创意表现。
二、我国目前语言环境分析

我国有七大方言区,而且大方言区内还有很多次方言区,各方言区之间、各次方言区之间在语音、词汇、语法上都有很大的差异。这些语言的形成与地理环境是有一定关系的。一则中原,交通联系方便,老百姓交往、交流的机会多,彼此融合,因而语言差异不大。二则南方多丘陵山地,地形崎岖,交通闭塞,不利于人们交往,久而久之,便形成各具地方特色的“土话”。

形成了所谓的“南腔北调”。中国语言的地理差异表现为南繁北齐,即南方语言繁杂,北方语言比较单一。中国北方广大地区都属北方方言区,从哈尔滨到昆明直线距离3000多千米,两地语言虽有区别,但通话、交流并没有太大障碍。而南方即使在同一方言区内,如闽方言区内,还分福州话、厦门话、莆田话、闽西话等,彼此差异极大,甚至听不懂。因此
普通话以北京语音为标准音,以北方话为基础制定。
“普通话”
随着全球化的发展,各国人员间流动量大。不少国外人士也会在中国常住,受母语的影响,他们说的普通话大都比较生硬。
我国目前的语言环境决定了推广普通话的必要性,本案以江西省为例,设计推普策划书。
推广普通话并不是要消灭方言,而是在掌握方言的基础上多学一门普通话,这样大家就有了“共同语言”,方便沟通交流。同时更要尊重少数民族的语言,应该坚持社会语言生活主体化与多样化相结合的原则,一方面使公民普遍具备普通话的能力,另一方面尊重方言和少数民族语言的使用价值和文化价值。
三、创意表现
在我们的调查中发现,大部分人获得信息的渠道为电视、网络和户外平面广告,因此,我们针对这三种主要渠道进行了宣传阶段的广告方案设计。
方案一(电视广告)
场景一:地点:坐满听众的会场(属于正式的商业场合)
情景:某一年轻人正操着十分不标准的普通话做汇报,地下哄笑声、窃窃私语声不断,主人公为自己的口语感到自卑。
场景二:地点:一间普通的房子内
情景:某一年轻人正在对着电脑,戴着耳机,一字一句地跟着视频中的播音员苦练普通话。
场景三:地点:坐满观众的会场(属于正式的商业场合)
情景:某一年轻人正在操着一口标准流利的普通话做汇报,底下观众不时发出赞叹欣赏之词,主人公带着满满的自信完成演讲,在掌声中走下讲台。
广告语:说好普通话,自信闯天下
方案二(电视广告)
地点:某餐厅
人物:A、B及他们的父母(A、B是即将结婚的情侣,A来自上海,B来自贵州)
情境:他们各自就坐后,A的母亲打量了一下B,觉得这个女孩子长得真