洗衣店营销策划.doc

洗衣店市场营销策划报告
目录
前言
一、市场状况分析
1、洗衣行业的历史与现状
2、洗衣店市场规模和趋势分析
3、洗衣店的开发具有以下价值
二、可行性分析
三、营销策划
1、宏观营销环境的分析
2、洗衣店市场定位(方案)设计
四、启动资金
1、新店投资预估
2、月营业额总计
3、月营业费用
4、变动费用考虑的比例
5、月利润额、年利润额
6、分析
7、投资总额估算
8、结论
五、附录
前言
随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高,社会的整体消费水平也在不断的上升。提供了各种服务性行业的机遇。随着我提高了,生活节奏变快,压力变大,人们希望有更多的闲暇时间可以用来休息,但是洗衣是人们无法避免的,洗衣物要耗费去很多的闲暇时间,特别是大件衣物,比如被子、毯子、床单、被罩等。传统的家庭洗衣机根本不能解决这些大件的清洁问题。因此,洗衣行业,正蓬勃发展。
我国洗衣业还处于初步细分阶段,全偏低。中高收入人群的洗衣需求远远没有得到满足,市场前景广阔;市场风险性小;是一种长期稳定的投资项目;单位运营成本较低而收益率较高;人员投入少,便于操作和管理;属于中小型投资项目,适合个人投资。
根据市场调查,我校还没有一家洗衣店,只有宿舍楼下的那几台残破的洗衣机。多半都是自己买洗衣机,同时也有多数人不想买洗衣机,过于浪费,只是偶尔需要用到洗衣机。因此,洗衣管理仍有巨大的存量市场可供开发。综上所述,洗衣店营销大有可为。
一、市场状况分析
1、洗衣行业的历史与现状:
在原始社会,人们用野草、树叶遮羞,用野兽的兽皮裹身取暖,这时的“服装”不用清洗。我国到了奴隶社会后期,发明了麻布与丝绸,又从印度引进棉花制成棉布,并用朱砂进行染色。随着服装的普遍使用,洗衣也随之产生,但这时还没发现民间有专门的洗衣服务场所。进入封建社会后服装也开始体现了阶级性,各价层服装的款式和材料都有严格的区别。色彩鲜艳、轻盈漂逸的丝绸服装常常是皇宫贵族、富人的专用品,为了给统治者服务,皇宫里有专为皇家服务的御用洗
衣房,民间开始出现有为皇亲国戚、官僚、富人服务的手工洗衣房。我国洗衣业的大发展是在改革开放后,渴往稳定、追求美好生活,很快掀起西装热、皮衣热。这些服装都需要专业洗涤,一些企业就瞄准商机,引进、吸收、消化进口洗涤机械,生产出适合洗衣店的国产洗涤机械。民营经济的加入,打破了洗衣业一直由国营、集体企业一统天下的局面,焕发出勃勃生机。
而国外的洗衣业最早可追溯到古代意大利的庞贝时代。那时,洗衣商被称作“fullers”,用碱液和胺水进行水洗,并用一种被称作“fullers土”的粘土来吸收因太娇嫩而不能用水洗的的衣物上脏污和油脂。后又用松油、松油精、汽油等来去除衣物上油污,这些都是手工洗衣,直至机器的发明。国外洗衣业的大发展是在第二次世界大战以后,人民生活稳定开始对物质生活的追求,随着穿着的讲究洗衣需要的增张。一些企业瞄准商机,适时开发与制造洗涤机械迎合需要。洗涤机械的开发与制造大大推动了洗衣业的发展。
2、洗衣店市场规模和趋势分析:
在对学校洗衣店的发展状况的调查中,我们发现洗衣店在学校的重要性,也和其他商店一样,随着社会经济的飞速发展和人们收入的不断提高,市场消费需