青湖娱乐公司关于大学生娱乐消费的调查幻灯片.ppt

青湖娱乐公司关于在校大学生娱乐消费情况的调查方案
组长:
左亚迪
成员:
李蕾
李雅韵
王赵磊
目录:

调查背景

调查目的
调查意义





调查背景
毫无疑问,大学是属于青春的,大学生的课外娱乐是普遍而正常的,大学生是一个特殊的社会群体,有着自己特殊的娱乐消费观念及行为,一方面,他们有着旺盛的娱乐消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,娱乐消费受到很大的制约。随着时代的发展大学生们的要求也在不停的变化着,作为一种必不可少的辅助,大学周围的娱乐场所质量怎样?大学生需要的真正服务是什么?怎样才能使学子们得到有益身心健康的娱乐?并能使我公司在大学生这个特殊市场取得最大竞争优势,实现“双赢”,这是一个有必要搞清楚的问题。
调查目的及意义
:
1、了解大学生娱乐市场现状及其娱乐消费特征
2、了解大学生在娱乐消费层次的消费水平
3、了解和分析大学生的娱乐消费需求及行为,深入了解影响大学生娱乐消费的因素
4、了解大学生消费者我公司娱乐消费的认知和建议,以及与其它娱乐公司相比,有何竞争优势
5、了解大学生消费群的娱乐消费习惯,为调整我公司娱乐消费模式,以适应当代大学生的娱乐消费要求,为今后决策提供必要依据
调查意义
现在在校大学生多为80、90后,他们在社会的娱乐消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,娱乐消费心理及行为往往产生彼此间的互相影响,并形成特有的群体娱乐消费特征。他们已经成为引导娱乐消费潮流的一股重要力量,因此,关注大学生娱乐消费的心理特征和行为导向,实行与之相适应的娱乐消费模式,就显得尤为重要,特别是经济尚未独立,他们的娱乐消费水平一般处于中低档,开发中低档娱乐消费市场将有很大的发展空间。此外,大学生也日益受到休闲娱乐产业的亲睐,研究这一群体的消费行为,对于研究未来中国休闲娱乐市场发展趋势与结构具有重要意义
通过查阅文献资料,我们发现“大学生休闲娱乐消费”在全国范围内都鲜有专门的研究,但是根据对一些与此相关的问题的研究资料阅读与分析我们还是可以得出自己的研究假设:
1、当下大学生休闲娱乐消费多样化,地位重要,影响其消费的因素也变的多元化,但主要是经济因素。
2、总体上大学生休闲娱乐消费习惯是健康的,在时间的选择上也是理性的,但动机方面不理性,动机倾向于,从众,追求时尚
3、不同年级、性别的大学生之间在休闲娱乐消费方面存在差异。男女生之间存在着差异,而在年龄方面可能呈现倒“U型”状态,大一新生消费少,大二大三学生消费多,大四学生消费少
4、调查方案及分析方法
本次研究的主要分析单位是商学院在校大学本科生,通过对个体大学生的休闲娱乐消费描述的处理来描述和解释在校大学生群体在这一方面的总体情况。考虑到大学生性别、年级不同而在价值观、消费观、经济能力存在的差异,具体样本的抽样将综合大学生群体按年级(各百分之二十五)、性别(各百分之五十)的方式随机发放200份问卷调查表。
在进行社会研究调查之前,研究者应就自己的研究方向查阅大量文献,以便更有效地利用前人所获得的资料,从而更好的解决问题。此次研究的对象是商学院在校大学生,目的是展示这个群体的娱乐消费观从而帮助其他人更好的认识此群体的消费侧重及消费心理。所以,我们可以查阅针对大学生群体的研究报告或论文,了解关于大学生研究所要注意的地方。查阅有关调查消费及其与社会的联系的研究报告,了解社会经济、群体内的主流思想对个人乃至群体消费观念形成的影响。
对已经掌握的资料,首先要进行审核。应该根据资料的准确性、完整性和真实性来决定是否参考此资料。然后对通过审核的资料进行进一步分析。比如,分析这篇研究报告的立意,研究目的,研究方法等等。最后整合作者的思想,得出相应的结论作为自己研究的参考资料。
5、人员安排
根据我们的调查方案,在校内进行本次调研需要的安排具体配置如下:
调查问卷与工具准备:左亚迪
调查人员:李蕾左亚迪李雅韵王赵磊
资料整理与数据分析:左亚迪李雅韵
调查报告攥写:李蕾