新视报2012春季巡展方案.ppt

新视报社成功举办四届衡阳县市区汽车巡展,倾力打造汽车行业的经典活动。
打造衡阳汽车经销商在我市县市区品牌推广、产品促销、汽车文化传播平台!
巡展宗旨
引导汽车经销商重视开发县域汽车市场,为县市区城乡居民提供就近认知、选择、购买汽车产品的机会,促进县域城乡居民汽车消费增长,带动县市区商贸服务业和经济的发展,推动县市区加快小康社会建设进程。
巡展背景
◆随着经济危机的不断发展,城市消费群体的购买力逐渐减弱,汽车消费降级特征明显;
◆县市区市场方面,由于国家各种政策的支持,促进了农民的收入增长。同时,开始进行的土地新政策,使得转让土地后的农民有购车需求;
◆因为汽车品牌每年销售任务的不断加码,面临完善销售渠道,县市区市场作为富有潜力的大市场,亟待开发;
◆在县市区市场,消费者对众多品牌的各自认知度不同,所以需要各汽车品牌把高端的销售理念和服务带下去。
策划方案
巡展目的
◆把汽车品牌开进县市区市场,让衡阳人民更多的了解自己品牌的各种车型,感受到各自汽车的企业实力,树立汽车品牌良好的企业印象;
◆通过市场活动,展示汽车品牌的各种车型,进行面对面宣传,直接拉动销量;
◆通过活动,进一步了解县市区市场,并增强对该市场的影响力,为今后的渠道下沉打好基础;
◆现场进行售后服务,并进行自己品牌老用户的关怀活动。
巡展定位
联合衡阳广电旗下媒体,整合衡阳县市区广电资源,打造汽车经销商在衡阳县市区域市场品牌推广、产品促销、汽车文化播传平台!
巡展形式及特色:
执行规范统一、利于传播品牌:各站活动按规范执行,具有形象统一性及品牌传播的一致性。
精装展示产品、彰显品牌形象:所有参展商的背景均采用统一尺寸展示,由主办方提供,彰显品牌。
广告投入大、活动丰富多彩:充分利用衡阳及县市区地方优势媒体,广告投入力度大,并适时与地方特色活动相结合。
巡展概要
2012衡阳春季县市区汽车巡展
主题
活动介绍
活动时间
活动范围
奖品设置
为了积极响应国家农村改革的号召,衡阳汽车品牌在县市区范围内开展“汽车下乡”活动。目的是通过车辆巡展和
丰富多彩的表演活动,展示汽车品牌各种车型,为衡阳县区市区的消费者看车、选车提供最大的实惠。
第一站:2012年3月3日—4日第二站:2012年3月10日—11日
第三站:2012年3月17—18日第四站:2012年3月24日—25日
第一站:衡阳县船山广场第二站:耒阳市发明家广场
第三站:衡东县洣江广场第四站:常宁市市政府广场
活动礼品:每站经销商自愿准备3份礼品,四站共计12份礼品,用于开幕仪式后的现场有奖问答环节;
活动奖品:经销商根据区域特点,可自行设置购车、订车客户派发奖品。
活动内容
县市区汽车巡展活动
巡展活动
每个参展品牌派一辆试乘试驾车,
巡展第一天进行道路巡游,并为巡游
车辆贴上巡展主题车贴
现场展示
路演活动
互动活动
歌舞表演
有奖问答(把车型问答题提前交与主办方)
现场促销
新车上市(提前和主办方沟通,好做相应支持)
主题活动(提前和主办方沟通,便于安排)
活动安排
一、巡展路演活动
第一站为开幕式:开幕式当天上午9:30至10:00
开幕式议程有:
(1) 开场表演(舞狮或乐队演奏);
(2) 主持人介绍嘉宾;
(3) 汽车巡展组委会领导致辞;
(5) 参