美宝莲的企业战略分析.ppt

美宝莲的企业战略分析 生产与运作管理课外作业
班级:2011级工商管理
姓名:唐雪王智慧
M A Y B E L L I N E
美宝莲集团的经营战略及评价
目录:





美宝莲的起源浪漫唯美。1915年,托马斯·威廉发现自己的妹妹梅布尔对已有女朋友的切特心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的煎熬,这位当时年仅19岁的哥哥,便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是,他以一种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上,使其双眸顿显柔情明艳,此举不但成功地使切特的目光流连在妹妹梅布尔身上,而且也把这对恋人送上了红毯。此后,美宝莲睫毛膏立刻获得了全面性的回应,托马斯·威廉于是在1920年,正式以源于其妹妹芳名“Mabel”的美宝莲(Maybelline)登记注册,以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。
美宝莲故事
美宝莲纽约于1917年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中,美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了97年品牌历史。
简介
美来自内心,美来自美宝莲(Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline)
把握属于你的美(The power is in your hands )
发展历程
1930美宝莲眼线笔和眼影问世!
1932美宝莲开始在商店销售睫毛膏。当时售价为10美分,如今已成为收藏珍品!
1946美宝莲成为第一个登上电视广告的彩妆品牌!
1970美宝莲纽约发明世界上第一支防水睫毛膏!
1970全世界第一支指甲油由美宝莲纽约推出!
1980发明了世界上第一套控油功能彩妆产品!
1991美宝莲提出了“美来自内心,美来自美宝莲”的口号,致力于让每位女性展现自信,实现完美自我。
1996美宝莲被欧莱雅集团收购。
1998美宝莲销量稳居中国彩妆市场第一。
2000美宝莲销量稳居美国彩妆市场第一。
2001美宝莲成为澳洲第一彩妆品牌。
2002美宝莲成为世界第一彩妆品牌。
2004美宝莲正式改名为美宝莲纽约。作为一个来自纽约时尚之都的全球性彩妆品牌,美宝莲纽约当之无愧的引领着中国及世界彩妆的时尚潮流。
2008美宝莲纽约销售超过90个国家和地区。
经营战略

尽管在2008年底美宝莲推出了其护肤系列,但在这之前13年,美宝莲一直坚持其专业的彩妆品牌定位,凭借其纯粹的彩妆品树立美宝莲是彩妆专家的品牌形象。美宝莲以“美来自内心,美来自美宝莲”的主张放大品牌原有的文化效应,将公司的形象从提供美国中产阶级喜爱的指甲油转换成生产更为性感、更有国际化特色的产品的公司。

与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将美宝莲引入中国,以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。在中国国内,根据欧莱雅的"金字塔式品牌战略",美宝莲被定位为大众消费品。
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欧莱雅中国的品牌“金字塔”