建材家居品牌联盟促销活动计划方案.doc

非常2013燃动整个夏季
大品牌、大优惠、大活动
《品牌联盟嘉定区大型促销活动方案计划书》
活动定位:
各品牌的专项优惠——优惠多、力度大、让利多
联盟品牌连环折上折——向消费者展示和体现了联盟价值所在,真实客观
抽家电大奖——活动档次高、奖品档次高、奖品规格大、奖品数量多
主题鲜明得当,贴近生活,彰显社会热点,与消费者互动,感动消费者
活动主题:
非常2013大品牌、大优惠、大活动
建材家居品牌联盟大型促销活动,
活动时间:(暂定)
月日-月日(双休)
月日-月日(双休)
活动地点:(暂定)
XXXX广场门前广场
XXXX超市广场
XXXX广场
传播方案:电视、直投DM、报纸夹送DM全面覆盖,主会场和卖场包装
客源收集:对内:导购员门店预定,对外:广告宣传细化方案
核心话术(解说词):围绕“四大热点”和“活动”主题向消费者传达(另见软文):
执行支持:专业策划执行公司负责执行
活动实施细则:
1、联盟品牌:待定
2、活动方案:
“大品牌联盟”连环折上折:“大品牌联盟”活动期间,消费者在享受每个联盟品牌具体优惠的基础上,还可以享受如下优惠:
1、享受联盟连环折上折
即“同时预定“大品牌联盟”中两个品牌的客户,同时获得两个品牌折上再97折;
2、折上折上折:
同时预定三个或三个以上品牌的客户,均可获得三个或三个以上品牌折上再95折;
3、买了我就送
同时订购联盟六家品牌商品,购买价最低的商品,联盟予以买单;
活动实施细则:
1、各品牌具体优惠方案的准备:
各品牌提供其自身“专项优惠方案”的电子版,在规定日期给联盟会务组组长或执行组长
(QQ:, )处,在月日前欧派进行汇总、设计、确认、制作完毕。
广告投放方案概算预算表(参考预算)
广告投放预算价格
广告表现手法
媒介选择/
尺寸/数量
预算单价
合计价格
DM 报纸夹送
新闻晨报
对开四版共计14000份

9800
电视广告投放
电视台《生活指示》
30s
4000
4000
宣传单页
A4157铜版纸
2万份

4000
易拉宝
12个
120
1440
X展架
6个
80
480
POP吊旗
60x40cmx120张
30元/平米
864
联盟优惠卡片
12盒(每盒100张)
15
180
纸杯
3万

3000
30764
推广活动部分预算
物料内容
次数
数量
单价
合计
备注
舞台租赁搭建费用
2
1项
3000
6000
预算价格
场地租赁
2
1项
4000
8000
根据场地不同会有所调整
演员费用
2
1项
3000
6000
可以视情增减
灯光音响
2
1项
1200
2400
鉴于天气关系活动在傍晚进行
凳子等租赁
2
1项
1000
2000
空飘
2
1项
2400
4800
拱门
2
1项
300
600
预算执行费用
1项
20000
20000
为活动全部设计、广告执行、活动执行费用
49800
预算说明:
总体预算价格为:80564元
奖品预算费用为:30000元
不可预计开支