2011年太原万达广场广告整合推广沟通.ppt

“让广告回归营销本质”
Return to the essence of marketing for advertising
太原万达广场2011年广告整合推广沟通
“一切以此为中央”之后引发的思考
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[ 解读]
01
万达品牌战略
提速太原看太原
认清绝对中央城市综合体
太原万达价值体系
客群状态
[ 策略]
02
核心主旨
价值提纯包装
广告主题创意
[ 传播]
03
传播计划模型
推广策略
阶段执行
[ 解读]
01
万达品牌战略
提速太原看太原
认清绝对中央城市综合体
太原万达价值体系
客群状态
[ 解读]
认清绝对中央城市综合体
认清真正的城市综合体,由定义开始:
HOPSCA--
城市综合体的简称,它占据城市显赫位置,由酒店(Hotel)、
写字楼(Office)、生态公园(Park)、购物中心(Shoppingmall)、会所(Club)、寓所(Apartment)组成,是城市的经济发展引擎,是当今世界上最成熟的商业运营体。
城市综合体九重价值标准
高可达性
高密度、集约性
整体统一性
功能复合性
土地使用均衡性
空间的连续性
内外部关系完整性
强大的对外辐射型
升值价值
简掠世界都市城市综合体:
[ 纽约洛克菲勒、日本东京六本木、福冈多运河城、伦敦金丝雀码头……]
占据城市中央绝对地段
超大规模城市地标性建筑集群
国际顶级品牌汇集地
“一站式”主题体验式购物消费模式(餐饮、娱乐、文化、购物交融)
高标准、高智能设施设备
注重立体式、多层次园林主题景观环境体验
全球顶级酒店\写字楼,定制化服务。
高端住宅及酒店式公寓。
以世界为标本,中国正在努力……
北京--大悦城、华贸中心、悠唐大都会
北京城市多中心发展格局下衍生出的城市综合体,成为区域地标性建筑集合体,改变及促进区域价值的迅猛提速.
更多承载区域商务及商业价值使命,辐射范围相对有限。