金六福的春节福文化营销.docx

金六福的春节福文化营销.doc金六福的春节福文化营销
强市场:金六福超级绵柔上市
XX年中国白酒行业进入寒冬。XX年11月,华泽集团煦金六福事业部启动超级战略认,推出超高性价比单品超级莽绵柔,11月20日~12ひ月6日,在全国31个省市锑自治区,召开11场大型财富说明会,2000余家经祈销商到场,成为全行业热点杈话题。12月12日,又在荭金六福天猫官方旗舰店推出ǖ“首发预售0元抢购”活动③,携代言人王宝强开展大派П福活动,引发30余万消费蜷者入店疯抢,在极短时间迅速吸引关注,使超级绵柔的罘品质感得到消费者的广泛认可,并使王宝强代言消息广ο为人知。此事件入围“XX孩年度十大土豪事件”。12铅月28日,在“春节回家金糊六福酒”广告推出十周年之阁际,XX贺岁版《春节回家矩金六福酒》电视广告在北京三里屯院线首映,成为中国务白酒第一个大银幕首映广告畴。
金六福XX春节广告大片《春节回家》,由影帝王宝强领衔倾情演绎。影片延摧续了金六福多年来系列春节蹭广告“春节回家金本六酒福”的温情路线,讲述了家中质父母渴望团聚、在外游子盼燥望回家的故事。片中台词“耳今年过年一定回家”引发现饰场观众的共鸣,观影后,不滓少观众均表示,影片让人想镢家,今年过年一定回家。X洞X年至今,“春节回家·金
伦六福酒”系列已经走过十年峭,温暖了无数中国人。
一辄系列连续、系统的推广活动掬,使得超级绵柔在推出短短呲一个多月的时间内,就聚焦稍了大量关注,引发了经销商沲和消费者的热捧。销售超过邢200万箱。按照每个终端煞销售4箱计算,超级绵柔在蚨短短一个月内即完成了全国隔5万个终端网店的铺货和动篮销工作。在白酒行业的寒冬炙,创造了一个闪亮的成绩。
福文化:春节回家的那些事遥
XX年1月15日,第四惩届春节回家互助联盟正式启胧动,作为国内成立最早、影响力最大的民间互助拼车公萝益平台,联盟自XX年成立犰以来,以老乡互助、公益拼终车的方式,共吸引超过58姿0万人次参与,成功帮助3疡万多名老乡顺利回家。
XX年,金六福春节回家互助晕联盟延续了去年的规划系统昏构以及严密的审核机制,建雍了官方网站http://鼯/、热线电话400-80眈0-1752、新浪官方微瘀博金六福-幸福公社、官方崇微信金六福-幸福公社、手继机短信、官方邮箱jlfh坚ome等多种报名、咨询方颧式。继续为广大老乡构建春旺节回家路。再次成为了春运摭期间公众与媒体高度聚焦点渔,夯实“春节回家,金六福擦酒”品牌辨识度的同时,更尧进一步丰富了“中国人的福
酒”品牌内涵,使金六福中国人福酒的品牌形象更加深浔入人心。
在事件营销方面鞍,XX年打造的“春节回家溃互助联盟号”今年再次上路镟,并由王宝强亲力亲为送老皴乡回家,充分发挥了王宝强旖的明星效应以及“春节回家叨难”的社会话题,引发共鸣т,赢得了全国人民