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媒体专有名词解释
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发行量(Circulation):
在印刷媒体印制量中,每期实际发行到读者手中的份数。
传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate):
印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。
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阅读人口(Readership):
刊物的每期总接触人口,包括通过订阅,零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
档次(Spot):
电波媒体中,广告出现在任何载具中,称为档次。
刊载(Insertion):
印刷媒体中,广告出现在任何载具中,称为刊载。
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集中购买(Agency of Record):
使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
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视听众特性(Audience Prorile):
媒体载具接触人口的统计变项特性。
平均接触率(Average Frequency):
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。
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品牌发展指数(BDI-Brand Development Index):
品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。
标板(Billboard):
在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
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品类发展指数
(CDI-Category Development Index):
品类的一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品类在该地区(区隔)的相对发展状况。
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有线电视(Cable TV):
以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。
刊例价(Card Rate 或Rate Card Rate):
指媒体单位所发行的刊例上的媒体
广告收费定价。
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报眼(Flag):
报纸版面中,出现在报头左右或上下的小块版面。
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广告干扰度(Clurtter):
媒体载具中,广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。
mercial Break):
电波媒体中,节目中止而出现广告的时段。