媒体专有名词解释.doc

:..媒体专有名词解释发行量(Circulation):在印刷媒体印制量中,每期实际发行到读者手中的份数。传阅率(PassAlongRate或PassOverRate):印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。阅读人口(Readership):刊物的每期总接触人口,包括通过订阅,零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。档次(Spot):电波媒体中,广告出现在任何载具中,称为档次。刊载(Insertion):印刷媒体中,广告出现在任何载具中,称为刊载。集中购买(AgencyofRecord):使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。视听众特性(AudienceProrile):媒体载具接触人口的统计变项特性。平均接触率(AverageFrequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。品牌发展指数(BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。标板(Billboard):在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。品类发展指数(CDI-CategoryDevelopmentIndex):品类的一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品类在该地区(区隔)的相对发展状况。有线电视(CableTV):以天线将讯号接收后再以有线方式传送给用户的电视系统。在经营上分为系统经营者和频道经营者。刊例价(CardRate或RateCardRate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。报眼(Flag):报纸版面中,出现在报头左右或上下的小块版面。广告干扰度(Clurtter):媒体载具中,广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。mercialBreak):电波媒体中,节目中止而出现广告的时段。连续式(Continuity):媒体行程模式中,全程采取平均分配,且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。栏栅式(Flighting):媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。脉动式(Pulsing):媒体行程模式中,全程持续露出,且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。百分点收视成本(CostPerRatingPoint):在电波媒体中,每百分点收视(听)所需支付金额,在计算上是以单价除以收视(听)。千人成本(CPM-PerThousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1,000。个人收视记录器(PeopleMeter):电子自动收视记录器,置于样本户中,记录器上每一位成员有代表自已的按键,成员以按键方式记录自已的收视,由电脑以连线方式在深夜收集资料,隔日提供用户使用。日记法(Diary):以问卷留置方式,选定样本户留置问卷,记录家庭成员收视节目及时间,然后在固定时间回收,再输入电脑统计出各阶层的收视率、到达率及接触频次。总接触人次(GrossImpres