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运动服设计
指导老师:金惠
小组成员:梁安炎李萧霞黄佳玲陈念欣郑杨果
贵人鸟
公司简介:贵人鸟(中国)有限公司始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌,先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。2002年公司开始发展自主品牌,通过邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人,迅速提高品牌知名度。2006年,贵人鸟与中国国家体育总局小球运动管理中心达成战略合作伙伴关系,成为中国国家高尔夫球队、中国国家台球队、中国国家保龄球队等8支球队的唯一运动装备赞助商。
品牌诠释
贵人鸟标志是一种精神图腾,流畅的图形寓意无人可挡的力量;柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美,象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一;传递着无畏进取的心志,表现出超越自我的境界,以无人可挡的力量来创造未来。
品牌内涵
贵人鸟传承了英雄的精神,主宰着自由的天地;贵人鸟是胜利的标志,是优雅时尚运动的领航者。贵人鸟散发着贵族优雅的气质,秉承着勇往直前的精神和敢于接受挑战的英雄气概,崇尚优雅时尚运动的生活方式,致力打造优雅时尚运动第一品牌。
品牌定位
贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者,辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导,引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌,在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。
市场路线
开创优雅时尚运动系列产品为战略主导,以时尚明星与体育公关营销为突破口,将“贵人鸟”打造成具有鲜明品牌个性的优雅时尚运动第一品牌。
销售网络
贵人鸟品牌在中国市场面对激烈的市场竞争,贵人鸟在2009逆势而上,凭借优秀的赢利能力,贵人鸟稳守在中国三、四线市场的领先地位,并积级地向一、二市场进军,战略性扩展在全国的零售网络。贵人鸟致力优化零售店的面积、位置、店面形象及店效,提升快乐运动体验设计,并鼓励分销商及加盟商在有利地点开设大店,以展示愈加丰富的产品系列。2009年末,贵人鸟在全国零售店总数近5000家,是集团的销售网络的一个里程碑。
品牌理念
从2008年的“贵人鸟,无人可挡”,到2009年“生活,就是一种运动”,再到2010年的“运动快乐”,贵人鸟通过一系列的品牌宣传推广策略,逐步探寻到运动的DNA;将“运动快乐”这一全新的运动文化理念,植入广大消费者心中,推动贵人鸟品牌在竞争白热化的