展示空间 橱窗展示.ppt

营销空间调研告
——店面设计
张海生工业1001班 100140116
前言 
 
    商业空间是人类活动空间中最复杂多元的空间类
别之一,而商业空间设计从广义上可以定义为:所有与商业活动有关的空间形态设计。也可以理解为:当前社会商业活动中所需要的空间设计实现商品流通的空间环境设计。随着时代的发展,现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化、复杂化、 科技化和人性化的特征。
商业空间设计
当前社会商业活动中所需的空间设计,即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境设计。其实就是狭义的概念理解商业空间设计也包含了诸多的内容和设计对象。如各类商业用信得过的空间设计,博物馆、展览馆、商场、步行街、写字楼、宾馆、餐饮店、专卖店、美容美发店等空间均可以包含在内。然而随着时代的发展,现代意义上的商业空间设计必然会呈现多样化、复杂化、科技化和人性化的特征。其概念也会产生更多的不同解释和外延。
第一节现在商业空间的主要形态
——百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。
现代商业空间存在于非常活跃而却异彩纷呈的社会生活当中,充满了活力和动感,它随着风雨变幻的社会潮流不断更新,具有综合性和多样性的特点,其主要的业态有百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。
在现代商业空间里,Shopping Mall是目前世界上商业零售业发展历程中最先进、最高级的商业形态。近年来,Mall这个舶来词,成为了中国商业发展中最热门的用语之一。
第二节商业空间的类型与特点
1
2
3
购物行为
商店类别
商场功能
购物行为
购物行为,是指顾客为满足自己生活需要而进行的全过程的购买活动。人的购买心理活动,可分为六个阶段与三个过程,即:认识——知识——评定——诚信——行为——体验六个阶段和认识过程——情绪过程——意志过程,它们相互依存、互为关联。
购物行为
了解和认识消费者的购买心理全过程特征是商业环境设计的基础。商场除了商品本身的诱导外,销售环境的视觉诱导也非常重要。从商业广告、橱窗展示、商品陈列到空间的整体构思、风格塑造等都要着眼于激发顾客购买的欲望,要让顾客在一个环境优雅的商场里、情绪舒畅、轻松和兴奋,并激起顾客的认同心理和消费冲动。
商店类别
——又称专卖店,经营单一的品牌,注重品种的多规格,多尺码。
——经营种类繁多商品的商业场所,使顾客各得所需。
——满足消费者多元化的需要,设有大型的百货店,专卖店,画廊,银行,饭店,娱乐场所,停车场,绿化广场等。
——是一种开架售货,直接挑选,高效率售货的综合商品销售环境。
商场功能
:指商品的分类,有序的陈列,促销表演为商业基本活动。
:指销售、洽谈、维修、示范等行为。
:指附属设施的提供,设置餐饮、娱乐、健身、酒吧等场所。
:指大众传播信息的媒介和文化场所。