从《秦时明月》浅析中国动漫企业的现状与发展趋势.docx

从《秦时明月》浅析中国动漫企业的现状与发展趋势
绪论
《秦时明月》中国第一部大型武侠电脑三维动画动漫连续剧,灵感来源于温世仁原著小说。全剧从秦始皇统一六国建立中国第一帝国开始,到西楚霸王项羽攻陷咸阳结束,时间跨度30年,讲述一个体内流淌英雄之血的少年天明最终成长为盖世英雄,凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。该剧融武侠、奇幻、历史于一体,引领观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界,在浓郁的“中国风”中注入鲜明的时代感。秦时明月TV动画剧情概要[Z]. http://web./webpage/?file=tv-brand-am-intro
《秦时明月》从2007年问世至今,已经获得了大大小小百余的奖项。
《秦时明月》的导演及杭州玄机科技信息有限公司总经理沈乐平认为,《秦时明月》的定位在12~25岁,“我们针对的族群是网络的深度玩家。他们几乎很少看电视,都是手机的发烧友。贴吧、微博、微信,玩的最深入的就是这些族群。他们同时也是网络游戏最主要的玩家”关注:国产动漫再发力秦时明月借力新媒[Z].://cul./2013/136/4/
。《秦时明月》除了采用比较主流的电视首播,将网络播映卖给了网站,并且开发了数字电视、IPTV、手机视频等,目前已经在中央电视台、中国四大卡通卫视及全国22个省、市、地区电视台播放,同时完成了全球24个国家和地区的海外发行工作。《秦时明月》在广泛发行的同时也在努力的开发其特有的衍生品,从漫画、公仔到真人电视剧、网络游戏,已经拥有了一条基本完善的产业链。杭州玄机科技信息有限公司在2011年收入1700万,2012年一跃达到了3000万。《秦时明月》的定位从一开始便于众多国内动漫作品不同,它有自己鲜明的立场去针对的群体,它所针对的群体使得《秦时明月》可以通过新媒体生存下来,以一种崭新的面貌扎根在人们心中。
杭州玄机科技制作的《秦时明月》,打破了中国动漫传统的定位及宣传方式,采取了多种衍生品研发、推广销售方式,至今已基本收回制作成本,并且获得了国内外其目标受众的热爱。这种新的方式对研究中国动漫企业的发展趋势有较好的借鉴意义。
第一章中国动漫企业现状分析
中国动漫市场庞大,动漫企业发展空间大
经济全球化的今天,中国的文化也不可避免的被国际化。中国人民在保持传统文化的同时也开始接受外国文化,部分国民想法及审美发生了改变,开始变得多元化,对动漫的认知发生了转变,开始接受受众群体广泛的外国动漫及少量针对的都是低龄儿童的国产动漫。部分青年人开始观看众多动漫作品,并且涉猎极广,从欧美动漫到日本动漫再至国产动漫,他们深深的喜爱着动漫。部分中年人、老年人也开始接触动漫作品,虽然并不是非常喜爱,但也并不排斥。据相关分析,中国动漫市场在2008年中体市场规模达到295亿元,2009年达到319亿元,[M].北京:中国书籍出版社,-021
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当下是新媒体大力发展的时代,以动漫为主体、中心的商业活动也逐渐增多,将动漫展现给受众的平台也大大增加,例如数字杂志与报纸、数字广播、数字电视、数字影院、手机
短信及应用软件、网络等。新媒体时代的到来,意味着庞大的市场将接踵而至。“相对于旧