国际农业合作社品牌战略对我国的启示.docx

国际农业合作社品牌战略对我国的启示.doc国际农业合作社品牌战略对我国的启示
[摘要]在全球经济基本处于买方市场的情况下,市场竞争更多地表现为品牌的竞争。在这样的背景下,如累何从战略和全局的高度出发,借鉴国际农业合作社品牌战略发展的成功经验,充分雅认识农业合作社品牌化发展的重要性,分嬴析新情况、研究新问题、探索新思路,是邺关系到我国农业合作社发展的关键问题。
[关键词]农业合作社;品牌战略;启示
1农业合作社实施品牌战略的国际经捣验比较
从1844年世界第一个公认的雪农业合作社——英先锋合亮作社成立以来,农业合作社在世界范围内怵都有不同程度的发展。近年来,随着品牌靶战略的深入实施,发达国家的农业合作社诌取得了快速发展,涌现出一批如日本的农徙协、西班牙的蒙德拉贡合作社、以色列的噪基布兹合作社等国际知名合作社。
由于政治、经济、文化等方面的差异以及历史P演进轨迹的不同,不同国家和地区的农业蛤合作社在品牌战略实施路径的选择上具有忐一定的差别。目前,从世界范围看,法国位、美国、日本的农业合作社分别代表了三è种不同类型的发展模式。在这里,主要就m这三个国家的成功经验展开分析。
(1岷)美国。美国合作社的主要特征是跨区域颦合作与联合,共同销售为主。美国政府为支持合作社做大做强,创建了良好的外部札发展环境。美国国会于1922年通过了捐“卡帕——沃尔斯坦德法”,把合作社从〕“反托拉斯法”中豁免出来,对合作社的诎规模化经营、品牌化发展起到了促进作用煤。美国政府帮助成立了农业信贷合作体系苒,专门为农场主和合作社提供信贷支持,陴这为合作社品牌培育提供了资本支撑。同凯时,美国联邦政府还设立了农业合作局,芒专门负责合作社的业务指导工作。与法国咳相似的是,美国也对合作社实行低赋税,°并积极开展社员教育培训活动。值得一提撤的是,美国政府为促进机制创新,在扶持鞅新一代合作社品牌战略实施上发挥了积极作用。
(2)日本。日本农协的主要特祝征是以综合性为主,是在政府倡导和扶持渑下发展起来的。日本政府为推动农协品牌赞化,在两个方面做得较为突出。一是实行饺严格的农产品质量控制。日本颁布了一个儋“肯定列表”制度,对农业的投入品,包括农药、肥料规定了1万多个标准,并把蕾这些标准下发到各个农协严格执行。二是耆给予了大量的资金补贴。如日本在新品种屡推广、农业基地建设等方面都是通过制定咂相应的补贴政策来保证项目顺利完成。又迹如为确保农协资金来源,日本政府提供贷癜款贴息、无息贷款及农林渔业金库贷款等咙支持。此外,日本也在税收方面对农协给予政策优惠。(3)法国。法国农业合作
社的主要特征是专业性强,即以某一产品迳或某种功能为对象组成合作社。如奶牛合绚作社、销售合作社或农机合作社等。为了矍推进合作社品牌化发展,法国主要采取了卣以下措施:①建立国际化的农产品品牌标缲准和质量认证体系。目前,法国有4种国苄家级官方认可的农产品标识认证:原产地束命名控制认证、红色标签认证、生物农业殚标识认证、产品合格证认证;②建立健全茯规章制度,为合作社品牌经营提供强大的搭法律保障;③政府积极支持,实行了一系浣列减免税收、优惠贷款、财政补贴等政策。如一般企业需缴纳赢利后30%的利润祭税,而合作社免征;④重视科研。法国合聂作社通过开展有针对性的科研,将科研成果在社员中推广,并给社员进行技术指导阚,以此来统一质量标准;⑤重视