基于绿色营销体系的绿色物流.docx

基于绿色营销体系的绿色物流.doc基于绿色营销体系的绿色物流
[摘要]绿色物流与绿色营销有着密切的关系。绿色营销为绿色物流明确了发展方向,绿色物流是绿色营销傍的实质性环节。在分析绿色物流与绿色营瞳销的联系与区别的基础上,提出了实施绿色物流的措施。
[关键词]绿色物流绿袤色营销可持续发展
绿色营销贯穿于商品跗运动的全过程,是企业可持续发展的重要馥条件。所谓绿色营销是在可持续发展观的裴要求下,企业从承担社会责任、保护环境廾、充分利用资源与长远发展的角度出发,蔌在产品研制、开发、生产、销售、售后服蚣务的整个过程中采取相应措施,引导和满懈足消费者的可持续消费,达到企业利润、谎消费者欲望和社会利益三方面的平衡,追写求企业即期营销行为和长期营销战略的有凯机协调以及对企业长远发展的良性影响。阁它具有绿色性、持续性、系统性、累积性亏等特征。
绿色物流是绿色营销的关键环节,它是以降低对环境的污染和减少资源寰的消耗为目标,利用先进物流技术,规划脔和实施运输、储存、装卸、包装、流通加漫工和信息等物流活动。在大量生产和大量父消费之间建立绿色通道,发展绿色物流具秃有十分重要的现实意义。
一、绿色营销■与绿色物流的关系
绿色营销为绿色物流左明确了发展方向,绿色物流是绿色营销的汞实质性环节。绿色营销与绿色物流的联系蹶表现在:具有绿色性,两者都具有生态环梁境友好和社会环境友好的属性,即反对环尽境污染,充分利用资源,强调生态意识,踯合理配置营销资源,倡导绿色消费,促进鳎企业的可持续性发展,实现人类社会、经幻济、人口、资源、环境等各方面的“共赢”;以交换为核心,追求交换的有效性,猹它们使交换既有利于买者,又有利于卖者漕,使买卖活动得以顺利、持久的开展;行为主体的多样性,两者不仅包括经营企业潢或专业的物流企业,还包括供销价值链上煜的制造企业和分销企业,同时还包括不同逮级别的政府和物流行政主管部门等。
绿烂色营销与绿色物流的区别表现在:交换载佶体不同,绿色营销主要通过信息沟通的方戗式实现商品所有权的转移和交换双方关系减的长期化,而绿色物流主要通过实物交换提供时间和空间效用;侧重点不同,绿色é营销强调个性和差异化,它要根据各种不同的商品、环境和交换条件而不断变化。蘸而绿色物流强调共性和标准化,尤其在原鹾材料取得和产品分销过程中,运输作为主要的物流活动,通过标准化对环境产生的炙影响会降低到最小程度;服务对象不同,呼绿色营销不仅重视现实顾客,更关注潜在
气顾客。而绿色物流是以满足现实顾客为主玳。
二、实施绿色物流的措施
绿色物流鹊既包括企业的绿色物流活动,又包括社会人对绿色物流活动的管理、规范和控制。从婕绿色物流活动的范围来看,它既包括各个舭单项的绿色物流作业,也包括为实现资源高再利用而进行的废弃物循环物流。

政府是公陛共资源的拥有者和管理者,绿色物流必须阮以公共资源为依托才能物畅其流,因为政糨府通过制定绿色物流标准,建立、健全绿岱色物流市场,实施绿色物流体系认证和相翠关的法律、法规,保护绿色竞争的公平、蛐公正和公开性方面,对减少绿色物流的不确定性起着决定性的作用。
、教育和引导工作
政府、企业和社会素应加强对绿色物流、绿色消费的宣传、教育和引导工作,宣传绿色物流的优点特别蚪是其绿色性,增强消费者的绿色意识,提笠高消费者的消费层次,引导