广告策划方案.ppt

六、广告策略及媒体组合方案
(一)广告策略:
1)广告目的:
让消费者了解劲力
给消费者留下良好形象
让消费者购买劲力
笼络忠实"粉丝"
占取市场
2)广告分期:
(1)初期:只宣传不卖,宣传方式:电视广告宣传、移动传媒宣传、公交站台宣传
(2)销售初期:开始初步销售劲力,培养零售商的推荐率,再次树立品牌形象,主要销售地区为成都市区。
成都市场
(3)扩销期:以成都市区为中心,向周围边区辐射。加大力度宣传劲力,并且扩大销售渠道。
双流市场
龙泉市场
温江市场
郫县市场
彭州市场
3)劲力特点重点介绍:
1、营养丰富,能量充分
2、新一代功能性饮料,属于不含气的传统提神饮料
3、提神醒脑
广告口号
我的能量、我的梦想
挑战极限、突破自我、充满能量
(1)组合方式:以移动传媒宣传为主,其次以电视广告、公交站台为辅
广告组合
(2)具体组合:在成都市区,我们在成都电视台频道1的中午12点半到1点之间;成都市周围地区,我们在各区的区台频道1的晚上8点到8点半之间;移动传媒为辅,在公交车上和地铁上的移动电视宣传,宣传时间大概为:早上7点半到8点之间,晚上的7点半到8点之间宣传;公交站台上用海报宣传。
广告预算及分配
1 、初期预算:我们只需要在成都市区大广告,所以我们只用在地铁、公交车、站台、成都电视台频道1打广告,大约需要10万左右,分配为:3万在成都电视频道1;4万公交车移动传媒和2万地铁上的移动传媒,一万在公交站台宣传。
成都市区广告费用预算
2、销售初期:还是在成都地区打广告。每个投资的点,再给加1万元。
成都市区广告费用预算
3、扩销期时:成都地区的广告经费投资不变,另外在原有的基础上在在各投资点加头2万;周围地区,每个地区的投资方式与初期在成都市区打广告的费用一样。(另在郫县、温江两地各加投一万元)
各地区广告预算费用