DOTA2市场营销策划书_2密级【公开】策划书编号:20131126
DOTA2市场推广营销策划书
策划编制:
第二小组
策划核心:
市场推广策划
策划顾问:
徐慧敏方长刚赵茜敏陈静怡王佳丽
完成日期:
2013年 11月 26日
前言
2003年,中何慧娴女士宣布电子竞技成为中国正式体育项目,霎那间就在中国先起了一起电竞热潮,让人们亲眼所见了健康前卫的文化娱乐方式,体验到了奥运精神在新时代的延伸,也带动了信息产业的发展。而Dota作为电子竞技中港崛起的新星,现如今在中之地。
随着社会发展,网络游戏逐步走入人们的视野,作为dota2的代理完美世界有限公司也不甘落后,通过一系列营销策划,企图在诸侯争霸的互联网领域分得一份更大的份额。
目录
一、概要提示...............................................................................1
二、营销策划的目的...................................................................1
三、市场状况分析.......................................................................1
四、市场机会与问题分析...........................................................6
五、营销方案.............................................................................10
六、预算.....................................................................................13
七、进度表.................................................................................13
八、人员分配及场地安排.........................................................14
九、结束语.................................................................................14
十、附录.....................................................................................15
一、概要提示
网络游戏是伴随着互联网技术、计算机技术发展起来的一种新型数字娱乐方式,作为一个新兴产业,从诞生来,一直保持着良好的发展态势。随着大量网游厂商和金融资本涌入网游市场,使得网游类产品的竞争变得益加激烈。
随着计算机和互联网技术的成熟,网络游戏的商业价值逐年凸显。网游经济的快速增长,使得越来越多的企业加入到网络游戏运营商的队伍中来。如何在快速增长的网游市场抢占先机,做好网络游戏的市场营销,如何创新一种网游模式,形成持久的网商品牌、已成为网游企业必须面对的问题,新进入者Dota2亦是如此。
所以针对目前市场状况,我们小组通过调研发现市场出现的问题,从而对Dota2的推广制定一份营销策划书。
营销策划的目的
随着社会发展,网络游戏逐步走入人们的视野,作为DOTA2的代理完美世界公司也不甘落后,通过一系列营销策划,企图在诸侯争霸的互联网领域分得一份更大的份额。
本次我们小组分析对比dota2与英雄联盟游戏优势与劣势,积极改进dota2,使dota2更加迎合游戏玩家的嗜好及习惯,从而获得玩家的亲睐和市场持久的成功。
同时引导电子竞技运动在中国健康发展,树立正确的电子竞技观念。为扩大Dota爱好者提供展现自己Dota水平的平台。活跃电子竞技气氛,引导网络文化潮流,丰富中国网络游戏者的生活。
市场状况分析
(一) 宏观环境分析
外部一般环境(PEST)分析,归纳起来主要有以下几个方面:
:国家实施正确的宏观经济政策,加强调控的科学性和操作性,保持了政策的连续性与稳定性,促进了经济的持续快速增长。
:稳定的社会中产阶级有足够的资金来满足自己的需求
:市场机制不断完善,促进经济更加有序健康发展。随着我国市场化程度的提高,一方面市场配置社会资源和生产要素的基础性作用进一步增强,使经济向着更加合理有序的方向发展
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