媒体网站的产业化路径初探.docx

媒体网站的产业化路径初探.doc媒体网站的产业化路径初探
编辑。摘要本文以央视网站作为分析对象,采用内容分析法和文献法,对央视网站互髁动式发展过程进行分析,从构成央视网站梃发展的四个基本要素:网站内容,网站资审源,网站技术,网站盈利四个方面探祈央涠视网站的互动式发展现象,对中国媒体网肄站的发展提出了自己的思考。
关键词央骶视网站媒体网站台网联动互动式发展
央槠视网站的发展历程伴随着中国媒体网站的敬发展脉络,迄今已有10余年,其发展过逊程一定程度上也见证了中国媒介网站的产鳏业化进程。1997年1月1日,中央电视台央视国际正式开通,2001年5月贼25日,归人成立的中央电视台总编室网徒络宣传部,明确为节目宣传部门,XX年至4月28日。中央电视台网络传播中心成立,央视国际网络有限公司挂牌,现在对菠外简称央视网。XX年年初,央视网进行蝗了一次较大规模的页面改版。对内容进行窘了重新整合,更加注重与网友的互动,比如博客、播客、个人空间等形式。现在实婚行公司化体制,名称依然是央视网网络有吞限公司,是中央电视台的网络传播中心,剜但开始独立运营和盈利,中央电视台给央辜视网每年提出相应的盈利目标,在实际的采编操作过程中遵从中央电视台的指导。
央视网站与中央电视台之间的有效互动成灏为支撑广播电视媒体网站产业化发展的基
蔽础。这种基础首先是建立在互动的前提下舄,其次才是媒体网站自身的逐渐独立发展纛和产业化的过程。
网站与电视媒体的互动包括各个层面,如节目类型、主题策划及编排、专题制作等,以及由此而形成的ヰ网站的特色和竞争力,如网站访问量、网(络广告的投放等。最终目的是实现媒体网睢站的独立产业经营。
本文就央视网站和塥中央电视台之间的资源相互利用的状况,尿采用个案分析和现有资料统计相结合的方く法,探讨媒体与媒体网站之间如何实现互瞢动,继而如何逐步完成网站自身的市场化砸的蜕变。
一、电视节目与网站内容的对偾应性互动
电视台的节目制作和主题的选择,就一般意义而言,首先需要依靠相应抛的受众市场调查为基础,其次也需要在节组目播出期间通过电视台的广告、媒体网站零及其相关部门进行前期宣传,第三,在节颌目播出期间,需要网站的及时配合,即利υ用网站的优势,及时建立网站与电视节目膺之间的内容反馈和相应的宣传,第四,在桎节目播出之后,网站利用后续的话题进行滔持续的主题探讨和开拓。逐渐延展出网站自身的话题来。
1前期的受众需求调查
在节目制作之前,通过观众调查,选题以眭及问题征集和背景资料的铺垫,使网络成捌为电视节目内容的策划中心,一方面,为侨电视台节目内容提前做宣传推广,另一方配面,通过对前期受众信息的收集和整理,辑在与受众的互动过程中,及时调整和增加跎信息传播中的有效信息含量,使信息到达率更高,为传播信息最优化打下基础。在绶这个过程中电视受众由信息的被动接受者旱逐渐走向主动给予,由于电视受众传达的譬信息并不一定会被电视节目策划人所采纳,这种信息传播的有效性强弱还无法确定。但是至少拓展了受众与制作者之间的沟嗥通渠道。这类互动本质上是利用了网络交峡互性的传播优势弥补电视媒体信息传播单琛一性的劣势。
2播出前的预热宣传
在ゑ节目播出之前,网站可以通过宣传使潜在仡的电视受众成为真正的电视节目受众,为劁电视台的受众群进行有针对性的扩充。如天XX年4月温家宝总理访问日本之前,央ド视的《东方时空》栏目启动了大型电视采舨访活动《岩松看日本》,对日本政治、经鲧济、文化领域权威人士、相关话题进行专象题采访。电视节目XX年3月初开始制作,XX年2月央视网新闻频道就把《岩松侬看日本》的选题意向放在网上,并以央视
±论坛为平台通过提问和留言的方式向网民﹀征集节目话题、选题和主题,承诺将提出鄢的部分精彩问题带到日本,由主持人与被柚访嘉宾进行面对面的问答。从互动效果来遘看,在论坛中有很多热心、认真的网友详移细提出了自己关心的问题,甚至有不少网友还列出了详细的采访方案。在电视节目倮播出时虽然不可能明确指出那些是由网民拜提出的,但是毫无疑问提问的网民一定会关注《岩松看日本》,并且在节目中尽量搜索自己所需要的信息,《岩松看日本》蚰的节目内容因此也会更吸引和贴近受众。弋
3播出过程中的持续深入传播
电视节抻目播出期间,通过同步音频视频直播,或蛘者同步图文直播,对于节目内容进行网上惘互动交流,提高电视节目的知名度和关注蝶度。电视节目的网上直播首先是增加传播涣渠道,拓展传播空间,网络媒体的时效性芥也得到了充分体现。特别是经过了节目播脘出前的互动过程,凡是参与了网上的节目蜷策划、建言的网民会更加关注节目制作的情况,网上实时互动交流也为网民提供了柙可以继续表达观点、自主传播的平台,使切得网民的主动性得以延续。在这种互动中澧电视观众与网民的群体开始融合,电视与碚网络的传播优势被充分地利