东风本田2010年度推广方案.ppt

东风本田年度推广策略案
目录
传播策划及执行
——产品传播
传播策划及执行
——企业形象传播
传播策略
传播背景
传播目标
传播策划及执行
——产品传播
传播策划及执行
——企业形象传播
传播策略
传播背景
传播目标
进一步提升东风本田的影响力及品牌知名度,全面演绎及传播2010年东风本田腾飞年的理念
承继设计、科技、创新等优势,牢固树立东风本田“展翅腾飞、创领未来”的形象
针对各细分产品目标人群,有效传递东风本田各车型的独特卖点及优势,助力市场销售
2010年度我们的目标
从超越到腾飞
2009年,尽管大部分汽车在降价,但广州人花在买车上的支出却在增加。,同比提高了3000多元,由此可见广州人买车的档次越来越高了。
09年的新车销售高峰主要出现在过年前后和五一黄金周期间,大部分时候,广州的车商日子不大好过。尤其在去年第二季度,新车增幅难得出现负增长。统计数据显示,%。影响整个广州地区销售的主要因素主要为:
用车难延缓购车步伐
“广州市区车辆的饱和度已较高,停车难和道路、交通问题也会让不少人暂时搁置买车计划。”广州市国税局车购税征收管理办公室相关负责人表示,以后广州人购车也会更加理性。
周边城市购买力减弱
深圳、东莞等周边地区强劲的购买力一直是广州新车数量快速增长的支柱之一,这些地区购买的新车最高甚至曾超越广州市新车数量的50%,不过去年上半年,这些地区的购买力也出现一定下降。
统计数据显示,尽管受车辆饱和度的影响,广州市区的购买速度趋缓,但今年由于市政府BRT等道路工程的修筑,%,比周边城市高出近8个百分点。这也是在经历了连续两年的下滑之后,广州市区新增车辆首次扭转颓势。
广州市场分析
2009年给我们的传播启示:
差异化
传播时代
面对一个“独特性”缺乏的传播语境,成功的传播只能来自于精确定位与差异化传播手法的完美结合
传播平台多元化
、互动和体验式沟通、多元化的传播平台配合
危机防御重中之重
危机所形成的杀伤力将抵销品牌/产品在正面传播上的大部分努力
独特价值是关注度基础
成功提炼企业与产品的独特传播价值,是赢取公众关注、实现公关传播目标的基础
2010,东风本田超越年
不断超越,成就领先
(1)超越影响力
(2)超越创新力
(3)超越销售力
(4)超越服务力
(5)超越领导力
2010,东风本田腾飞年
展翅腾飞创领未来
东风本田腾飞年的助力
创新
技术
产品
服务
管理
品质
厚积薄发,全面领先行业
2010,东风本田腾飞年
展翅腾飞创领未来
人◇车◇生活
东风本田腾飞年的助力