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大学生群体消费行为与心理
制作人:XX
概念
大学生消费行为是指在一定消费
观念影响下,为满足自身物质生
活和精神生活需要而采取的消费行为。
作为社会的特殊群体,当代大学生的消费有其独立的消费意识和消费特点,进而作用和影响一代青年的消费趋向。
在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下,其消费心理和消费行为相互影响,并形成特有的群体消费心理特征。
一、大学生消费行为的特点




消费的不平衡性
由于大学生来自不同地区和不同家庭,而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡,导致家庭收入的不平衡。各自家庭结构的不同,从而也决定了大学生消费的不平衡。
消费结构的多元化
大学生消费结构图
基本生活消费是大学生消费的主要方面,%,大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费、文化娱乐消费以及人际交往消费等方面,而且其构成呈现出多元化的特点。
消费行为的个性化
大学生关注流行、追逐时尚、追求新颖、崇尚个性,普遍追求独特、新奇和时髦的产品,努力包装自己,希望通过消费的新潮、时尚和前卫向社会展示自己的个性,通过展示自己的物质魅力进而实现自身的价值。
消费观念与方式:
当代大学深注重挣钱,推崇“能挣会花”、“分期付款”和“贷款消费”的观念。在消费方式上,大学生热衷于网上消费和刷卡消费。
二、大学生消费行为的误区
1、盲目的从众心理
2、缩减饮食支出用于其他消费
3、炫耀消费
4、享受高于一切
盲目的从众心理
从众也就是所说的随大流,是指在社会群体的压力下,个人自觉或不自觉地放弃自己的意见而采取与大多数人一致的行为。因此是一种有意无意、自己或不自觉的“随大流”或“意志不坚”的心理现象。
很多大学生追求名牌和新款服饰,还有时尚的IT产品,认为这样可以增强自信、提升自身形象,可以获得比人的尊重。并且,一旦别的同学有了就会模仿,很多父母对孩子的要求也是有求必应。
而这种从众的消费心理直接导致学生个体丧失自我,成了群体的附庸着,造成大学生的经济浪费和支出不合理的现象。
缩减饮食支出用于其他消费
主要组成部分:生活费用、购买学习资料、生活用品(生活费用中饮食费用是重中之重)
非必需品开支:娱乐开支、情感投资、美容投资等
部分大学生消费结构不合理
一些女同学为了追求漂亮,而购买化妆品和时髦服装;
一些男同学因为沉迷游戏,经常省掉早餐而把钱用于购买游戏卡和电脑软件上。
分析:
这种不合理的消费行为,给一些并不富裕的家庭增添了沉重的经济负担,也给大学生带来了巨大的精神压力。