运动鞋调查报告.doc

年轻人运动鞋消费
调查报告
调查者:罗娟95 叶爽88 何小宁82 刘海林80 郭伟80
撰写者:罗娟
报告时间:2012年5月24日
目录
一、前言 -3 -
二、调查对象的基本情况 -3 -
(一)性别构成情况 - 3 -
(二)年龄构成情况 - 4 -
(三)职业划分情况 -5 -
(四)收入构成情况 - 6 -
三、调查统计分析 - 7-
(一)是否注重品牌? - 7-
(二)喜欢什么品牌 - 8 -
(三)购买考虑的因素 - 9 -
(四)价位 -9 -
(五)购买途径 - 10 -
(六)什么渠道了解运动鞋 -11 -
(七)现有运动鞋数量 - 11 -
(八)更换鞋的时间 - 12 -
(九)喜欢哪种促销形式 - 13 -
(十)引起购买欲望的途径 - 14 -
(十一)是否满足购买需求 - 15 -
(十二)对现有运动鞋的看法 - 16 -
(十三)交叉分析 - 17 -
1、品牌与收入 - 17 -
2、考虑因素与年龄 - 18 -
3、行为与职业 - 18 -
四、结论与建议 - 19 -
五、预测与发展 - 20 -
一、前言
随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施,使运动健身成为健康娱乐生活的主流,也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销,为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的,是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈,各种品牌之前的竞争越来越激烈,包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而年轻人做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因此组织了这次对年轻人运动鞋消费的市场调查。
二、调查对象的基本情况
(一)性别构成情况
此次调查回收问卷为151份,涵盖了各行各业的人员。具体来说,在调查样本中,女性的人数最多,为98人,%,也就是约2/3;男性的人数最少,%。具体的比率见():
性别构成表
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
女
98



男
53



Total
151


(二)年龄构成情况
此次调查主要针对年轻人,18—25岁的人数最多,为58人,%,也就是约2/5; 25—%,约2/5;%;%。具体的比率见():
年龄构成表
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
18-25
58



25-30
51



30以上
37



18以下
5



Total
151


(三)职业划分情况
此次调查的人员按职业划分为:公司职员的人数最多,为99人,%,也就是约2/3;%;%;选商人和公务员的人数是一样多的也是最少,%。:
职业构成表
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
公司职员
99



其他
24



学生
12



商人
8



公务员
8



Total
151


(四)收入构成情况
此次调查的人员按收入划分为: 3000—5000元的人数最多,为45人,%,也就是约3/10;2000—%; 1000—%;%; 1000元以下的人数最少,%。:
收入构成表
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
3000-5000
45

29.