中国网络视频研究.pptx

中国网络视频用户及媒体价值研究报告
Contents
项目介绍
在线视频的发展
网络视频 :不断发掘的网络视频价值
电视与网络视频广告价值分析
电视与网络视频广告效果分析
网络视频行业格局
4
12
19
52
60
75
页码
内容提要
项目介绍
电视广告市场面临尴尬、在线视频广告迎来新机遇
国家广电总局9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》
国家广电总局2011年10月12日发布《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》,规定黄金时段(19时至21时)电视剧每集可插播一次商业广告,时长不得超过1分钟。
“限娱令”
网络视频媒体缺乏客观的评价
网络
行为
网络视频的观看行为缺乏研究
缺乏
标准
网络视频的广告价值评估没有标准
受众
判断
网络视频的受众特征需要界定
进入到21世纪以来,互联网行业的发展可谓日新月异,近几年网络视频行业强势崛起,发展速度更是惊人。但是专业对于视频用户需求的探索以及其营销价值的研究却远远不够,对各视频媒体营销效力的评估还停留在关注点击量、用户指标等流量漫天的数据之中,没有对品牌的价值、营销能力等方面进行更为深入的评估。光看量表的排行等观点略显狭隘,某些行业数字公正性水平不一,不能从客观、公正的角度上看待视频行业的发展,也无法更全面的评估视频行业的现状。
项目背景
群邑集团
优酷网
新生代市场监测机构
联合发起(-10月)
中国网络视频用户及媒体价值研究
收看行为
跨屏
行为
评价标准
广告效果
调查方式
Online 在线调查(新生代在线Panel样本库)
昆明
成都
长沙
重庆
广州
深圳
南昌
厦门
福州
北京
西安
沈阳
大连
青岛
武汉
郑州
南京
上海
杭州
苏州
天津
调查城市:20城市
City
设计样本
实际样本
City
设计样本
实际样本
北京
400
431
天津
300
319
上海
400
429
武汉
200
213
广州
400
445
杭州
200
213
深圳
400
420
青岛
200
219
重庆
300
310
西安
200
207
南京
200
214
苏州
200
213
长沙
200
207
郑州
200
211
昆明
200
207
福州
200
203
沈阳
200
205
厦门
200
207
大连
200
205
南昌
200
211
总样本量:5289样本
样本条件
附图样本配额
性别分布
年龄分布
在线视频网民行为研究
样本筛选
网民(每周上网2次及以上)
视频网民(每周使用视频网站1次及以上)
基于网民/视频网民人口结构的样本配额
样本删选
样本配额
广告测试部分
中国网络视频用户与媒介价值研究
第一次在线视频广告效果评测
第一次广告效果测试部分
第二次/第三次广告效果测试
样本筛选
网民(每周上网2次及以上)
视频网民(每周看视频1次及以上)
在电视或视频媒体看过广告的视频网民
品牌认知及品牌记忆
广告效果测试
新生代在线Panel样本库
广告测试部分
第一批广告测试
第二批广告测试
第三批广告测试
9月9日
9月26日
9月29日
11月1日
11月4日
广告测试类型
日化-厨房清洁
服装-运动服装
样本量
接触样本:5289样本
9月14日
卫生-婴儿纸尿裤
汽车
家电-厨房抽油烟机
接触样本:770样本
饮料-乳酸菌饮料
饮料-杯装奶茶饮品
移动通讯-手机
接触样本:830样本
威猛先生
耐克
安儿乐
现代索纳塔
方太
悦活
香飘飘
HTC