鲲鹏植入式广告.pptx

关于植入广告
电视广告总量被压缩,广告价格每年飞涨,常规广告的投入产出比越来越低;
金牌栏目和剧场,多家同行业品牌前呼后拥,互相淹没,谁会笑到最后?
遥控器跳转,电视节目的收视率和广告的收视率落差巨大;
电视广告的到达率越来越低,广告效果越来越弱;
中国的电视黄金时间,绝大部分是电视剧,与黄金时段广告相比,剧中的植入
广告,绝对是“钻石时段”;
未来,优秀的植入载体,就像黄金时间的招标一样枪手,会成为最稀缺的资源;
大量的传统硬版广告搭配少量的植入广告和内容营销,让广告效果事半功倍
1+1>2
植入广告与内容营销,在未来将成为每一个广告主的一个必选项,无非是各占
比例多少而已。
公司观点
定义:
植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌或服务,策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销目的。
什么是植入广告
植入式广告
Product
Placement
广告主
品牌产品服务
希望传媒
策略性的融入
内容制作单位
电视剧电影节目的内容中
观众
留下产品品牌服务的印象和认可
激发购买
达到营销目的
植入的意义:
硬性广告:观众在看广告时,清楚的知道自己在看的是广告,还会产生抗拒心理,从而换台或者通过家庭影碟机来录制节目避开商业广告。并且,即使观众看到广告,也只是得知了有这样一个品牌和一个产品,并不会产生信任广告中传递的优势、功能等信息。
植入广告:以非广告的形式在观众无意识的状态下,将广告信息不知不觉展露给观众,传递产品信息、品牌形象、产品优势等等,增加消费者对产品或品牌的偏好度,进而创造销售业绩。因此效果比直接诉求的商业广告好。
以往名称:隐性广告、软广告、置入广告等
应用范围:广泛应用于电影、电视、电视节目、话剧、网络游戏、小说等
其他解释:“when is an ad not an ad ?When it’s a product placement(什么时候广告不再是广告了呢?那它就是植入式广告)”
如果把传统的硬广告比作疾风骤雨的话,植入式广告就有点像杜甫诗中所描述的“好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声”。
为什么要做植入广告
越来越多的企业开始尝试植入广告和内容营销,
很多企业已经把植入广告纳入必要投放的广告形式之内,
其中,有一些企业已经开始大规模的投放植入广告和内容营销,
他们为什么会做出这样的决策人呢?
您还在一旁观望吗?
那就请分析一下您是否需要它,再做决定不迟。
降低观众心理戒备,在故事中从侧面传递广告信息-接受度高;
明星亲身示范,隐形代言-美誉度高;
同行业的排他性、抗干扰度高;
相较于传统硬广-性价比高;
首播重播周期长-传播效果久;
电视网络DVD立体传播、传播渠道多。
为什么要做植入广告
如何做植入广告
如果您尝试过植入广告,却发生了很多问题,导致没有取得很好的效果,或者您从未尝试过植入广告,如何面对灵活的媒体和复杂的流程无从下手,那么以下的建议会对您有些帮助。
您适合做植入广告吗?
分析现状,判断需要-根据品牌的所在行业、市场目标、产品特点,来分析您的品牌现阶段是否适合做植入广告;如果判断不能推动企业向目标前进,那就不要选择植入广告,我们要为企业负责,利用形象授权和影片宣传平台,让线上和线下充分互动,延展到终端以拉动销售业绩。
如何定制策略?到底什么目的?
量体裁衣,制定策略-前期根据品牌自身情况制定植入策略,围绕策略制定投放执行方案。
选择什么样的内容载体去植入?
覆盖受众,符合调性-植入载体的收视群,要覆盖品牌的目标受众;植入载体的风格调性要与品牌诉求吻合;货比三家,精挑细选,尽可能多的对比同期的植入载体,从中选择最优质最适合的项目。
1
2
3
选择什么植入手法?
方式丰富,深浅搭配-不可能全部是深度的情节植入,也不会只是将产品作为道具摆放,需要各种植入手段巧妙结合,既获得曝光频率,也产生记忆深刻。可以根据具体品牌和产品量身定制植入方案,以获得最佳效果。
只投植入广告可以吗?
软硬结合,事半功倍-植入广告和传统广告有各自的优势和作用,无法互相取代,但又缺一不可,最佳的方式是传统广告为主,搭配一定的植入广告,1+1>2
围绕植入广告还能做些什么?
线上线下,整合营销-植入广告只是内容整合营销的一部分。如果判断植入载体具备很强的话题性和关注度,我们就围绕植入载体开展丰富的线下营销和公关活动,充分利用形象授权和影片宣传平台,让线上和线下充分互动,延展到终端以拉动销售业绩。
由谁来具体操作植入广告?
借助外脑,相信专业-这是一种复杂而且操心费力的广告形式,需要丰富的操作经验和专业团队,建议企业委托有团队、有案例、有实力的第三方公司,相信他们存在的意义,选择正确的合作伙伴,是成功