心意外卖策划[精].ppt

营销111班:
侯、张、涂、于、谢
马、曹、李、
孙
AD团队制作
广告策划书
一、策划目标
二、策划环境分析
三、市场定位
四、广告创意与策略
五、广告执行计划
六、广告费用预算
一、策划目标
随着生活节奏的加快,我们学校广大学生的午晚饭问题成为不容易的事。
本店以“健康、方便、快捷”为经营理念 , 以“半小时内送达”为主打
“心意”快餐外卖应运而生,本店是一家外卖餐馆 , 主要经营快餐打包和快餐外卖、限时送达。
我们的“心意”餐馆主要是经营外卖送餐服务的餐馆,针对性强。
相对于我校其他的餐饮而言,我店关注订餐和外卖,针对我校大学生午休时间紧、课间餐厅拥挤口味单一等特点,利用便捷的订餐系统,丰富的菜品和实惠的价格,肯定会迅速占领学校市场
一、策划目标
二、策划环境分析
(一)、SWOT分析
1、机会
高校大学生饮食消费水平提高,目前高校食堂的状况普遍还无法达到大学生对健康营养的要求。因此,只要提供符合学生群体消费水平的饮食服务,是可以得到可观的效益的。
在校大学生越来越依赖网络,减少了他们走出宿舍、走出校园的次数,为了节省更多的时间,他们会选择方便快捷的外卖,所以这为我们的外卖提供了机会。
4、劣势
二、策划环境分析
(一)、SWOT分析
(1)获得校内经营权需要具备良好的公关策略和实力。
(2)还未形成一定的规模,与其他同行业的竞争力形成需要时间
(3)开业初期的资金筹集问题,开业初期投入较大
二、策划环境分析
1、餐厅:优势,品种多样、价格实惠、学生容量大。劣势,人多较拥挤、饭菜口味一般、就餐环境有待提高。
2、映雪左岸:优势,就餐环境优雅,品种较多,学生印象好。劣势,价格相对较贵,
3、建大超市麦肯基。优势:价格适中、送餐便捷,且已有一定口碑。劣势:送餐慢,口味单一,以汉堡、薯条等西餐为主,缺乏营养。
(二)竞争对手分析
二、策划环境分析
(三)受众分析
主要以建大校内学生和山体学生还有教授花园的教师为主, 他们对外卖市场的需求较大,但是现有的校内餐饮还无法满足他们的要求